所謂廣告費，是指企業(yè)通過各種媒體宣傳或發(fā)放贈品等方式，激發(fā)消費者對其產(chǎn)品或勞務(wù)的購買欲望，以達到促銷的目的所支付的費用。

廣告費用預(yù)算是廣告主對廣告活動所需費用的計劃和控制方案，是企業(yè)在一定期限(一般為一個年度)內(nèi)，計劃在廣告宣傳方面投放資金的總額。

意義

企業(yè)之所以要對廣告費用進行預(yù)算，其意義表現(xiàn)在：

1、有利于廣告行為的科學(xué)化;

2、是控制廣告活動的重要手段;

3、為廣告效果的評價提供了經(jīng)濟指標(biāo);

4、有利于增強廣告活動的責(zé)任感。

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