第一個層面就是對軟文的推廣。

軟文推廣以“推”為主，分為推企業(yè)與個體。推企業(yè)則主要包括提升企業(yè)知名度、推企業(yè)產(chǎn)品、推企業(yè)網(wǎng)站、推企業(yè)文化活動等。推個人的話，主要包括推企業(yè)家、推新人(影視歌星文藝)、推網(wǎng)絡(luò)紅人等。

除此之外，我們也可以通過軟文來推廣如地方政府的優(yōu)惠政策、非盈利機構(gòu)的公益活動等。

這就是一般意義上的軟文推廣。基礎(chǔ)是對軟文的撰寫前的準(zhǔn)備工作，其次是確定撰寫軟文的思路與策略，再次是對軟文投放的把握，最后是對軟文的評估與調(diào)整。如果還有一步，那就是持續(xù)性的投放軟文，長期耕耘。

軟文撰寫前必須對企業(yè)對企業(yè)的競爭對手對企業(yè)所在的行業(yè)，加以詳細(xì)的調(diào)研，所謂知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。尤其是對標(biāo)題的把握，因為標(biāo)題是廣告中的廣告，唯有吸引人點擊了，才有軟文的整體效果。沒有人來看，再好的軟文也是白搭，這個就像是再好的產(chǎn)品再低的價格，可是你開在窮鄉(xiāng)僻壤，請問生意會好嗎?沒有人過來，你想送都送不掉。

第二個層面是對軟文進行必要的優(yōu)化。

在網(wǎng)絡(luò)營銷中談到軟文優(yōu)化的人不多，事實上軟文優(yōu)化是市場營銷的一部分。網(wǎng)絡(luò)營銷人員會通過文章撰寫，來提高企業(yè)和品牌的知名度。這里面所提到的文章，實際上我們可以通過對軟文網(wǎng)進行優(yōu)化來進行推廣。

軟文優(yōu)化的作用是很明星的，效果也是非常好的，試想，如果我們在網(wǎng)站上發(fā)表的文章能夠在第一時間被搜索引擎收錄，這就意味著在第一時間曝光，當(dāng)我們第一個談?wù)撃呈录臅r候，正面的就成正面報道，負(fù)面的則是負(fù)面報道，如果想讓負(fù)面報道在搜索引擎中消失，最好的方法不是刪除原網(wǎng)頁，因為你刪除了說不定還有很多人轉(zhuǎn)載，最好的方法，我認(rèn)為是通過大量的正面的軟文的投放與發(fā)表來覆蓋掉負(fù)面信息。

所以對軟文的優(yōu)化，有利于企業(yè)的正面宣傳對客戶的正面引導(dǎo)，簡稱做好品牌保護。

第三個層面是對軟文營銷進行有效的傳播。

軟文傳播其實也包括了軟文推廣與軟文優(yōu)化，但又不僅僅如此。軟文由于出現(xiàn)在權(quán)威媒體、門戶平臺，傳播速度非常快，經(jīng)過若干次傳播之后，形成一種強大的連鎖反應(yīng)，軟文傳播最終產(chǎn)生病毒式的效應(yīng)。

當(dāng)然一般情況下，普通軟文的傳播，能被二次三次四次的轉(zhuǎn)載已經(jīng)算是很不錯的了。三種類型的軟文有助于自動傳播，一種是優(yōu)美的軟文，一種是搞笑型的，還有一種是認(rèn)同型即相同價值觀的軟文。新聞性的軟文和知識性的文章，它能夠告訴人們及時的消息和知識，也因此就產(chǎn)生了其價值，容易引起人們的關(guān)注。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文推廣