隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，信息流傳播很廣，小編認為雖然在做的時候，很多人都清楚地知道，要站在用戶群體的角度來思考和開展，但實際上，“知道”絕大多數(shù)時候并沒有轉(zhuǎn)化為行動，因為沒有到關鍵點。最后呈現(xiàn)出來的軟文推廣，只是表明看著是“用戶喜歡”，可到底還是“我喜歡”。為此，就需要把握住從“我喜歡”蛻變到“用戶喜歡”的關鍵。那么，下面一起和小編來看看介紹吧!
一、用戶喜歡的閱讀平臺
軟文推廣最關鍵的一步就是渠道投放，在選擇投放的媒體、平臺的時候，“精準性”是必須要擺在第一位的事情。可是，在實際的操作中，卻往往不是這樣子。所謂的精準性，包含三個方面的內(nèi)容，一是行業(yè)與所投放媒體的匹配程度，比如行業(yè)為科技行業(yè)，那么門戶網(wǎng)站的科技頻道就是首選;二是產(chǎn)品市場定位與媒體區(qū)域性的相關程度，如產(chǎn)品的市場定位為廣東，那么就要選擇針對廣東地區(qū)的媒體。這兩點都不難理解，也很容易做到，只需要找一家優(yōu)質(zhì)的軟文發(fā)布平臺就可以了
真正難的是第三點，即所選擇的平臺與用戶使用習慣的吻合度。就算前兩點都滿足，但要是用戶喜歡使用的閱讀平臺與之不吻合，那么這個平臺所能夠帶來的閱讀數(shù)就會大幅減少。做好這一點，就需要對媒體資源進行比對，比如同樣是廣東科技類自媒體，到底是微信還是微博，又或者是其他的平臺，與用戶的習慣更吻合。
二、用戶喜歡的軟文內(nèi)容
軟文推廣的關鍵投放發(fā)布，而基礎則是軟文的內(nèi)容。在保證投放的平臺是用戶喜歡的閱讀平臺前提下，決定能否將用戶轉(zhuǎn)化為自身產(chǎn)品的消費者的關鍵，就在于軟文內(nèi)容。什么樣的內(nèi)容能夠做到這一點?標準是唯一固定的，這就是“用戶喜歡”。那么，怎么知道用戶喜歡的內(nèi)容是如何的?這時候大數(shù)據(jù)的威力就顯現(xiàn)出來。
在互聯(lián)時代，通過大數(shù)據(jù)了解并判斷用戶的需求，同時精準掌握產(chǎn)品信息;通過優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)，可以精準描繪用戶畫像，了解用戶的特性和需求，提供個性化的服務，提高用戶體驗、創(chuàng)造價值。但要注意的是，沒有用戶量就沒有數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)需要用戶量的支持才能更好發(fā)揮它的作用，而用戶量與用戶體驗密不可分，這就是要選擇用戶喜歡的閱讀平臺又一個原因所在。
三、用戶喜歡的廣告形式
當然，無論是選擇用戶喜歡的閱讀平臺，還是準備好軟文內(nèi)容，根本的目的就是為了將廣告內(nèi)容嵌入其中，從而促進銷售和塑造品牌。這樣問題就來了，通常用戶對于廣告都是反感的，少部分可能無所謂，只有同樣是做軟文推廣或者廣告的人，才不會排斥;如何才能令反感廣告的用戶不再反感?會對廣告產(chǎn)生排斥，無非就是三個原因——內(nèi)容不好、形式不行、時間不對。
內(nèi)容的問題如何解決，已見上文，時間問題在軟文推廣中并不存在。所以，最后的問題，就在于“形式”。而用戶喜歡什么樣的廣告形式，主要看用戶群體的平均年齡;不同年齡群體之間，愿意接受的廣告形式還是很旗幟鮮明的。
相關關鍵詞： 軟文推廣
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