如今，傳統企業現在面臨著4大困惑性問題：同質化競爭、全局規劃的不完善、生存發展空間挑戰、終端客戶消費習慣的轉變。這些困惑出現的后果是眾將多中小企業單一地聚集在一個營銷層面的經營模式，這也將導致傳統行業發布和產品推廣受挫。

軟文營銷作為一種借助網絡的企業營銷活動，與傳統營銷有著很大的不同。網絡經濟時代，互聯網成為企業經營發展的一個基本環境，在科技發展，消費者價值觀變革和商業競爭等因素的綜合影響下，發揮著重要作用。各企業想要持續發展壯大，就應該運用正確合理的軟文營銷策略來順應時代的發展。

既然如此，對于還處于網絡營銷邊緣的傳統企業來說，要如何打贏網絡營銷這場比賽呢?發稿管家根據自己多年的經驗來跟大家分享總結一下。

一、對產品進行細分定位

在市場分化的今天，任何一家公司和任何一種產品的目標顧客都不可能是所有的人，因此企業使用軟文營銷時，必須明確產品和品牌的定位，并對產品和服務項目進行細分定位，對目標消費群進行準確定位，明確產品更符合哪些網絡消費者的需求和愛好。

高效結合產品和客戶定位，不僅可以讓企業在軟文營銷獲得更高的利潤，還能節省傳統渠道中的產品推廣費用。

二、將產品進行升級

在了解消費群體需求后，就要開始為產品進行改頭換面的升級，通過已知的標貼屬性，對產品的文化及概念進行整合，打造出更具有賣點、辨識度、品牌文化特色等，來吸引網絡消費者。

三、加深用戶印象

軟文營銷的塑造，最終的目標就是在用戶頭腦中形成某種意識。也就是說只要說出某種產品，頭腦第一反應出的某個品牌的畫面。比如，在中國提到運動品牌，大部分人都會想到的是耐克、阿迪達斯等，再比如提到汽水，大部分都會想到可口可樂、百事可樂。這樣的品牌早就已經深深的印在了用戶的腦子里面，所以就會有這一反應。

因為企業在進行軟文營銷時，要擅于營造使用場景，并有效的植入到消費者的腦中。如果你的品牌達到這樣的境界，那么要產生訂單，那就是很隨意的事情了。

四、塑造品牌價值

在軟文營銷中，企業品牌的形成是一個長期的活動。不僅要讓用戶記住你的名字，更重要的是能夠讓你的名字成為有價值的代表。因為品牌名稱背后的服務價值才是真正的品牌價值，有價值才有轉化。

當消費者在購買產品時，往往會去選擇：銷量好、較為異類、實用性高、具有可攀比性的商品，這四種類消費心理體現了消費者的興趣、消費習慣、價值觀、性格、氣質等方面的特征。因此，發稿管家建議企業在軟文營銷中，除了強調產品性價比的同時，可以充分展現自己的特色優勢，通過產品特性來塑造品牌價值。

總的來說，傳統企業要想利用網絡營銷來提升市場競爭力，還需要對產品進行細分，找準市場，不斷改造升級，塑造品牌價值，持續發力，只有這樣，企業才能真正的利用網絡營銷來為自己的企業謀得良好的發展。

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