新聞稿是一種常見的報(bào)道形式，常常被企業(yè)及政府單位用來宣傳活動(dòng)及動(dòng)態(tài)。新聞稿與新聞雖然之差一個(gè)字，但其實(shí)在形式上是有較大區(qū)別的。具體來講，新聞是以單純事件報(bào)道為主的文章，常見于各種記者撰寫的稿件，是用來對(duì)真實(shí)事件的客觀報(bào)道。而新聞稿則被越來越多地應(yīng)用與品牌宣傳或企業(yè)動(dòng)態(tài)宣傳。一篇好的新聞稿件能夠給企業(yè)的公信力和品牌形象加分增色。也能夠把企業(yè)最新的產(chǎn)品及特色形象傳遞給大眾，以達(dá)到傳播營(yíng)銷的效果。
新聞稿件不比一些隨筆散文，相對(duì)隨意。新聞稿的撰寫其實(shí)是有跡可循的。來自知名互聯(lián)網(wǎng)新聞營(yíng)銷一站式智能服務(wù)平臺(tái)軟盟軟文推廣平臺(tái)的營(yíng)銷專家表示，要寫出一篇優(yōu)質(zhì)的新聞稿，應(yīng)當(dāng)掌握必要的方法和技巧。以下是專業(yè)的軟文顧問總結(jié)方法，歸納起來可以用“5W1H”法來表示。
“5W1H”又可以稱作為六何法。“5W”指的是“WHEN”、“WHERE”、“WHO”、“WHAT”、“WHY”，“1H”指的是“HOW”。也就是說，一篇新聞稿，最基礎(chǔ)的就是要講明白，新聞發(fā)生的時(shí)間地點(diǎn)以及主體單位。然后闡述清楚新聞主題，具體是什么事情?為什么要這么做?如何做到的?以及這么做的意義有哪些?
首先，新聞主體是整篇文章的“主人翁”，也是宣傳的核心對(duì)象。寫好一篇新聞，將新聞主體描述清晰是重中之重。其次，需要找到合適的材料來進(jìn)行內(nèi)容豐富。巧婦難為無(wú)米之炊，如果沒有內(nèi)容，注定文章是無(wú)法變得立體和耐人尋味的。因此，需要關(guān)心行業(yè)的大方向，需要了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，消費(fèi)者的需求以及市場(chǎng)的趨勢(shì)。將這些作為材料融入到文章里面。和宣傳主題有機(jī)融合，密切關(guān)聯(lián)。繼而烘托出宣傳對(duì)象的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)。
專業(yè)的新聞撰寫能夠迅速提升品牌形象，及時(shí)將企業(yè)訊息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。從而增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)企業(yè)的成長(zhǎng)與發(fā)展。一些大型企業(yè)都會(huì)有自己的市場(chǎng)部，能夠針對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展作出計(jì)劃性較強(qiáng)的營(yíng)銷規(guī)劃，甚至?xí)珜懞眯侣劯寮?lián)系好媒體渠道完成一系列的營(yíng)銷宣傳。但對(duì)于中小型企業(yè)來說，這些繁瑣的工作并沒有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來執(zhí)行和完成。
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