軟文的主要目的是傳遞產(chǎn)品服務信息和打動消費者。在當今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，企業(yè)推廣面臨著更加嚴峻的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡環(huán)境的變化，受眾的心理變化…使得互聯(lián)網(wǎng)宣傳在吸引用戶注意力方面比傳統(tǒng)形式更為困難。面對這一現(xiàn)狀，企業(yè)在傳遞信息時，更應該注意精簡化。

簡化結構

從結構來看，傳統(tǒng)平面廣告的文案主要包括標題、副標題、廣告正文、廣告口號4部分;但在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，考慮到尺寸的限制和更好展現(xiàn)的需求，主文案應該只包含廣告標題和廣告描述2部分，其余信息如品牌名稱、聯(lián)系方式、引導語等均作為輔助文案出現(xiàn)。

從重要性來看，廣告標題和廣告描述是文案中應予以突出的關鍵信息：尤其是廣告標題，承擔著吸引消費者注意力的重任;廣告描述則負責詳解介紹產(chǎn)品和服務信息，在消費者被標題吸引后，及時的給予具體信息支持，使廣告真正打動消費者。

而品牌名稱、聯(lián)系方式、引導語等均屬于二級信息，消費者不會首先對這些信息產(chǎn)生興趣，只有當其被標題或描述吸引時，才會進一步了解品牌名稱和聯(lián)系方式等。因此，在文案撰寫和設計的過程中，這些二級信息一定不能喧賓奪主，當由于篇幅限制或其他原因與主文案內(nèi)容發(fā)生沖突時，應該讓位于主文案。

只選最重要的內(nèi)容

作為軟文撰寫人員，還需要明確的是軟文應該表達企業(yè)最想傳遞給消費者的信息，且信息量不宜過多。什么都想說的軟文最終結果只有一個，就是所有信息都淹沒了，消費者什么信息都沒有接收到。

一則吸引消費者注意力的好文案，只需2句話。一句作為標題，吸引消費者或傳遞最具競爭力的信息;一句作為描述，詳細介紹產(chǎn)品服務信息或傳遞其他關鍵信息。

減少一切不必要的文字

這一點不僅在短文案中非常重要，對于軟文來說也同樣重要。要記住，通過最精練的語言或最關鍵的詞匯清晰的表達出你所要傳達的信息，永遠不會錯誤。因此在軟文撰寫中，非常關鍵的一步就是刪減不必要的文字，或提煉最關鍵的信息。

使用特定句式，讓文案看起來“精短”

研究表明，相較于長句，短句、斷句更有利于用戶對廣告的閱讀和記憶。而實現(xiàn)文字排版時時斷句的前提，則是在撰寫文案時將文案寫成對仗句式或長短句。對于相同字數(shù)的廣告語，有斷句的廣告文案看起來更短。此外，對仗句式讀起來更上口，長短句則會使文案更加短促有力。

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