相較于主題房、燭光晚餐等銷售指向性質的常規酒店七夕營銷套餐，以酒店品牌為基準進行情感化營銷是十分困難的。如何突破同質化的營銷環境，作出高級又叫好的營銷互動是本次活動的難點。宜尚酒店并沒有大而全地展現情感向的空洞理念，而是深入到消費者的內心，想他們所想，為他們做牽線搭橋的“紅娘”，真正做到品牌的溝通與互動。為什么這類小而美的情感營銷能成為新風向?

好玩、有趣、懂我”，用戶選擇酒店品牌的新風向

摒棄了七夕傳統的房間+餐飲的營銷套餐，選擇在創意和內容板塊發力，搭建與消費者溝通的橋梁。宜尚酒店首先是以源自北歐象征著浪漫與愛情的極光教堂為主題，為七夕這個傳統的中國節日，平添了一份來自北歐的浪漫。其次是以七夕告白這一普遍性廣泛性的大眾心智為切入口，打造了別出心裁的線上線下聯動的品牌活動，與消費者共創了打動人心的優質內容，從而實現了與消費者的深度鏈接。

品牌的建立不能停留在自嗨的階段，單向的輸入自認為消費者需求的產品。在物質生活條件不斷提升的今天，用戶選擇酒店品牌的維度變得更加多元化，“好玩、有趣、懂我”成為用戶選擇的新風向標。品牌應該深入洞察消費者，與消費玩在一起，從這個維度出發創造出符合新審美、新體驗的品牌營銷內容。

打造具像化“超級符號”，提升品牌辨識度

中檔酒店品牌營銷的同質化紅海之戰，不僅要在營銷戰略中破局，更要將破局思維沿用到傳播內容的方方面面。將抽象化的品牌價值觀，轉化成為具象化的“超級符號”，并通過文化特征清晰的內容以及表現形式傳遞給消費者，提升品牌的辨識度無疑是另一條有效的品牌突圍方式。

宜尚酒店汲取了品牌北歐文化的底色，并選出極光和教堂兩大經典元素，打造了極光教堂的“超級符號”。再佐以關鍵詞為極光的一系列配套活動，將自身的“北歐文化”深深地嵌入消費者的心智，形成了強記憶點，并實現了品牌差異性的凸顯。

革新傳統營銷，小而美而精也有超能力

傳統酒店營銷不能僅僅停留在線下的單向度思維中，線下營銷成本高企，投入產出比無法衡量，用戶流失率高轉化難。隨著消費群體的認知和要求升級，酒店品牌營銷也需要做出新的嘗試，深挖品牌核心理念找到專屬于自己的文化符號與傳播路徑，擁有小而美而精的營銷超能力。

宜尚酒店七夕極光教堂活動，完美地詮釋了酒店品牌以情感互動打造品牌專屬標簽的營銷路徑，達成了一次在私域流量內與用戶的深度溝通。當精細化運營、私域流量越來越成為品牌獨有的護城河時，如何以低成本高質量完成圈層營銷成為每一個品牌必須思考的問題。

誠然，推陳出新，是酒店營銷的常態。但是外部環境如何變化，只要以品牌文化為原點，以創業和內容為動力，佐以緊扣品牌文化核心的系列活動，酒店定能通過營銷活動，展現出更強的市場競爭力，并收獲源源不斷的商業新勢能!

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