大家都在追趕品牌年輕化 為什么要品牌年輕化呢?

品牌年輕化是近年來的一個熱門詞匯，不論是品牌形象的年輕化、品牌營銷的年輕化還是品牌文化的年輕化等都受到大品牌的重視。無論是大集團、老牌企業、中小企業還是初創公司，大家都在追趕品牌年輕化。

一，為什么要品牌年輕化?

1、目標消費群體年輕化

根據《2020Z世代消費態度洞察報告》不難看出：目前主力的消費是85、90后這些群體，但以95后，00后為代表的Z世代消費者群體正在強勢崛起。他們已經或正在成為未來10年的主導消費者。每個人都喜歡新消費者。這些年輕人的出現意味著一個更大和不同的市場。他們的偏好、差異和注意力渠道的遷移也會帶來新的營銷方式。

2、品牌老化現象

隨著科技的不斷進步和新產品的不斷涌現，市場競爭加速了品牌的發展，消費者需求也在不斷變化，許多品牌在發展的過程中已經不能及時跟上市場的變化，迎接新產品、新渠道、新趨勢。因此出現了高品牌知名度，低認知度和低購買率。比如產品更新迭代慢，這種現象就是典型的品牌老化現象。如果品牌不能及時根據變升級優化，那么品牌則將被市場淘汰。柯達和諾基亞手機這個品牌的倒下就是一個經典案例，再輝煌的你，品牌的老化落后也會被市場鞭打，甚至被市場無情淘汰。

因此，許多公司將品牌年輕化作為公司一項重要的長期戰略來實施，而不懈怠。像BAT這類互聯網的著名公司，他們都不斷地在保持和加強品牌年輕化。他們不斷地在研究新的消費場景，開發新的產品，優化組織形式和創新思維，以不斷地保持品牌的競爭力。

二、品牌年輕化的本質

和人類一樣，品牌也有自己的成長周期，經歷了誕生-成長-成熟-老化的過程。但與人不同的是，品牌生命周期并不是簡單地按年齡劃分，而是指品牌在市場環境、經濟環境和目標用戶變化中表現出來的適應周期。

品牌生命周期的長短，與品牌的自我調整與進化有很大關系，品牌年輕化，即是品牌表現在市場環境中出現適應性不適或困難時，所表現出來的一種調整活動，目的是為品牌注入新鮮活力，重整品牌的表現，以適應市場環境的變化，從而延長品牌的生命周期，讓品牌一直活躍在時代主力消費人群的面前，不至于被消費者和市場遺忘，追求的更多是品牌對市場環境強大的適應性與活力。

三、品牌年輕化的總結

品牌年輕化必須從品牌在市場環境中的自我需求、研究市場環境、產品迭代、用戶群變化等方面，通過自我價值重塑目標用戶的身份，贏得市場競爭力。品牌年輕化是指企業內部相關的優化調整活動，如品牌定位的重塑、產品的轉型或迭代、品牌營銷策略的優化，以及文化理念、頂層設計、企業管理、人員結構等。來支持這一系列的活動。努力保持品牌的性能適應性和創造性，呈現品牌年輕化的生命力，讓品牌走得更遠，基業長青。

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