據(jù)新華社“中國網(wǎng)事”報道近日，凡客誠品官方網(wǎng)站推出系列T恤，并用國家領(lǐng)導人圖片做大幅廣告，遭到網(wǎng)民批評。工商部門表示，該廣告已經(jīng)違反法律，將依法對相關(guān)企業(yè)進行查處。
此事被網(wǎng)民熱議，各大媒體競相報道。小編認為，這是凡客成品的一個過度營銷方式。原本營銷方式借助名人或者熱門事件來宣傳自己是非常不錯的，也是非常有效的營銷方式。凡客誠品其實之前曾高調(diào)采用過蘋果CEO喬布斯的圖片，而此次更是大膽利用國家領(lǐng)導人形象宣傳。這是一種炒作行為，但是需要注意的是炒作需要有最起碼的底線，也應該注意規(guī)避最基本的風險。表示利用國家領(lǐng)導人形象做廣告這是典型的涉嫌違法行為，凡客的法務部門應該有起碼的政治覺悟和法律意識。
凡客的網(wǎng)絡(luò)營銷以為是做的非常不錯的，凡客是一個善于進行網(wǎng)絡(luò)炒作的公司，曾紅遍大江南北的“凡客體”就是出自凡客之手。
凡客誠品雖然廣告已經(jīng)撤銷，但是也達到了營銷效果，但是做傳播還是要有道德底線的，想起做產(chǎn)品公關(guān)的時候說起產(chǎn)品泄露，早一兩天曝光新產(chǎn)品給流量帶來短期爆發(fā)性增長，但無法根本上改進媒體的品質(zhì)，同時會對企業(yè)的整體產(chǎn)品發(fā)布布局增加不少麻煩，短期增加的用戶群也極不穩(wěn)定。特效藥可能有，但是不適合傳播行業(yè)。
發(fā)稿管家平臺長期從事企業(yè)新聞營銷，其中也有非常多的客戶想利用一些熱門事件，和一些名人來炒作自己，發(fā)布到各大媒體網(wǎng)絡(luò)，但是這些炒作軟文基本都是不實報道，是不允許的。這里發(fā)稿管家平臺建議廣大企業(yè)，在做新聞軟文營銷的時候，切不可編造事實，不可觸犯基本的道德底線以及應有法律意識。正規(guī)的新聞稿，軟文媒體才能通過。不可學凡客這種過于泛濫的廣告，過度營銷不是企業(yè)所需的。互聯(lián)網(wǎng)炒作也是有底線的，企業(yè)的生存發(fā)展也得在法律允許的范圍之內(nèi)，一旦越界，那后果可不是牢獄之災那么簡單。
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