網絡綜藝求新求精 “頭部”綜藝激增

由國家廣播電視總局監管中心整理的《2019網絡原創節目發展分析報告》近期發布，從中可看出網絡綜藝節目創作傳播的變化和趨勢。

截止到2019年，我國互聯網普及率達61.2%，網民人數為8.54億。網絡綜藝節目的潛在消費群體及市場規模隨之擴大。人們對網絡綜藝品質的期待也在不斷提升。在政策和市場積極引導下，網絡綜藝節目的投資、制作、傳播等環節呈現出良性發展趨勢，節目的文化品質、專業性和現實參與度，都體現出追求精品的穩健心態。

不同于此前網絡綜藝節目數量一度呈現井噴之勢，2019年新上線的網絡綜藝節目數量下降。其中，“尾部”綜藝大幅減少，“腰部”綜藝收緊，“頭部”綜藝激增。在激烈的市場競爭環境下，“內容為王”的重要性愈加突顯。為在競爭中勝出，不少一線制作機構或深耕自身擅長的領域，或另辟蹊徑，在創新中尋找突破，制播資源明顯向頭部作品集中，綜藝節目的整體品質得到提升。

從節目題材、類型和制作方式來看，質量參差不齊、原創性匱乏、過度娛樂化和同質化等問題，在過去一年也有所改善。越來越多的網絡綜藝節目聚焦社會話題、傳遞人文關懷。據統計，2019年偶像類綜藝等娛樂成分占比大的節目熱度消減，聚焦文化科技領域的綜藝節目更受青睞，貼近生活、關切現實，以紀錄片手法拍攝的觀察類綜藝逐漸升溫，回應著觀眾內心對節目深度和真實性的訴求。

在這些新出現的綜藝節目中，有的助力脫貧攻堅，有的關注老年認知障礙群體，有的旨在促進家庭關系，還有的挖掘傳統文化在日常生活中的體現與影響，等等，傳遞出時代氣息和人文關懷，表現出網絡綜藝社會責任感的提升。

縱觀網絡綜藝在過去一年的發展，另一個較為明顯的現象是，青年文化助推新綜藝的開發。網絡平臺的主要用戶群一直比較明確，對網絡綜藝來說，本科以上學歷的青年觀眾是主要受眾。聚焦青年文化、反映青年文化、加強既有受眾的黏性，是2019年網絡綜藝另一個特點。據統計，表演競技類節目力求匯聚國內外高水平選手，既探討表演技藝，又展示幕后故事，努力增強對年輕觀眾的吸引力;行業觀察類節目則深入生活，把現實中的職業發展現狀、職場生態搬上舞臺;國風、樂隊、極限運動、滑板等年輕人喜愛的主題也被引入網絡綜藝。這些節目不僅在滿足年輕受眾特定愛好方面具有優勢，而且展現出多姿多彩的青年文化，傳遞出青年人積極昂揚的生活態度。

此外，2019年網絡綜藝推出首檔律政職場觀察節目、制作以老年人為主角和主要受眾的“銀發綜藝”、聚焦當代航天事業等領域，在主題上積極創新;“豎屏綜藝”“微綜藝”等形式，在節目樣態上積極探索;“會員+單片付費”等消費形式，加快商業模式更新的腳步。

網絡綜藝節目如何在既有成績基礎上繼續開拓，如何抓住5G時代發展機遇，如何通過精心創意和精良制作回應時代、服務人民，是需要繼續深入探索的課題。

相關關鍵詞： 網絡綜藝