軟文推廣獲取到用戶關(guān)注的方式有兩種，一是制造熱點，短時間內(nèi)實現(xiàn)爆炸式的流量引入;二是持續(xù)性地輸出內(nèi)容，通過長期有效的干貨獲取精準(zhǔn)用戶群。兩種方式相比較，前者操作難度更大，而且在積累有效用戶方面也處于劣勢。因而對于大多數(shù)的企業(yè)來說，想要通過軟文推廣獲取用戶，就需要能夠保持持續(xù)性的內(nèi)容輸出。
雖然在難度上相較容易，但同樣需要有技巧，以及掌握這不可忽視的三點要求。
一、階段性的推廣策劃
這是任何一種宣傳推廣方式，都必須要有的。不管是硬廣還是軟文推廣，也不管是短期還是長期，都要能夠做好階段性的推廣策劃，否則效果的實現(xiàn)就完全是“瞎貓碰著死耗子”，靠的是運氣。
階段性的推廣策劃，通常包含三個階段，即初步投放、總結(jié)調(diào)整和再次投放。
初步投放，需要完成的任務(wù)有兩個，一是市場現(xiàn)狀與用戶習(xí)慣調(diào)研，只有摸清了這些才能決定投放的內(nèi)容;二是投放渠道選擇，或者說是選擇軟文發(fā)布平臺，因為許多的渠道本身是不具備的，而與發(fā)布平臺合作就可以輕松選擇到合適的媒體資源。
總結(jié)調(diào)整則是對初步投放后的效果進(jìn)行分析，找不不足之處，做出調(diào)整;然后就是再次投放，并重復(fù)這個過程，直到本次的軟文推廣結(jié)束。
二、穩(wěn)定性的價值理念
軟文推廣的內(nèi)容，必定是要優(yōu)質(zhì)的。而是否優(yōu)質(zhì)的一個標(biāo)準(zhǔn)，就是有沒有穩(wěn)定性的價值理念。
對于老用戶來說，除了產(chǎn)品的價值性之外，更重要的是企業(yè)的價值理念，這關(guān)乎到信任度。因而如果每次的內(nèi)容里所體現(xiàn)出來的價值理念不一致，那么就會損害老用戶的信任感。
對于新用戶來說，經(jīng)過濃縮總結(jié)的價值理念，是快速了解和認(rèn)識一個品牌、產(chǎn)品的捷徑。正所謂“聞一知十”，如果新用戶通過內(nèi)容看不到這樣的價值理念，就難以將其轉(zhuǎn)化為真正的購買者。
三、多樣性的表現(xiàn)形式
互聯(lián)網(wǎng)時代之下，傳播形式無時不刻不在變化，因而軟文推廣也必須隨之變化，采用最適合的表現(xiàn)形式。
都知道軟文推廣里所謂的“軟文”，并不單單是指一篇軟性的文章，而是指一切軟性植入推廣信息的內(nèi)容，可以是文章，也可以是視頻，還可以是H5、音樂、漫畫等等。表現(xiàn)形式是多種多樣的，針對具體的人群和喜好，就要懂得采用不同的形式。另一方面，同一樣的內(nèi)容，也可以采用多種形式來表現(xiàn)，即在是文章的同時，也可以是視頻、漫畫。
在無法做到短時內(nèi)獲得爆炸性流量的情況下，就要能夠做到持續(xù)性的內(nèi)容輸出，否則軟文推廣就是毫無作用。而要做到持續(xù)性的輸出，階段性的推廣策劃、穩(wěn)定性的價值理念和多樣性的表現(xiàn)形式這三點就不可忽視。
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