故事有著非常長久的生命力，就算滄海桑田、白云蒼狗，城市淹沒在歷史的塵埃當中，書籍腐朽于時間的長河里，故事也依然在代代相傳。故事也有著十分強大的傳播力，一個人聽過了、看過了，覺得不錯，就會告訴下一個人，一傳十十傳百，形成廣泛的傳播。
故事，完全可以成為軟文推廣的有力助手，幫助其取得更好的成績。但是知難行易，摩拳擦掌、想要將“故事”用起來的人非常多，但拿起筆卻不知該如何下手。畢竟要將軟文推廣與故事融為一體并不簡單。
所以，故事究竟該怎么寫，才能高質量地達成目的呢?世上無難事只怕有心人，其實就可以分三步走。
一、確定故事的原型和模板
《道德經(jīng)》云“一生二，二生三，三生萬物”，故事縱然有千萬億，但追本溯源，其原型都是相同或相似的，也就是“一”，而由一衍生出來的“二”，就是對應的寫作模板，寫作模板之下的“三”，就是每一篇故事都共同具有的結構，包括標題如何寫、開頭如何寫等等。確定了這些，就可以快速創(chuàng)作出一個故事。
就好像大家所熟知的武俠故事，來來回回無非就是哪幾種模式，不是“天才墜落飽受歧視然后重新振發(fā)贏回一切”，就是“平庸之輩偶得奇遇一鳴驚人”，怎么也跳脫不出這些原型。
軟文推廣所需要的故事，也是如此。那么，它的原型是什么?
原型與其他任何一中了類型的故事并無不同，就是一件事情或者一個物體，甚至是一個名詞。比如說“U傳播”，本身只是一個名詞，但是這個名詞誕生的背后卻蘊藏著很多的事情——為什么取這個名字?有什么含義?它是做什么的……每一個點都可以成為一個故事。
二、把握用戶心理
雖然清楚地知道故事是可以套用原型和模板創(chuàng)作出來的，但為什么有的故事能夠非常吸引人?就好像金庸、古龍的小說。又為什么有的只是看了開頭就再無興趣讀下去?決定的關鍵，就在于好的故事把握并抓住了用戶的心理。
用戶的心理主要有8種，除了常說的喜怒哀樂之外，還包括同情心理、好奇心理、落后心理和矛盾心理。比如說，想要引起用戶的共鳴，就可以通過描述一個不幸的故事，對應人們的“哀”和同情心理;又比如想要快速引起人們的興趣，就可以在講述的時候，從細節(jié)入手，越是具體的細節(jié)就越容易調動“好奇”與“八卦”之心，典型的案例就有《梵高為什么會自殺》。
三、巧妙結合產品或品牌
只是會寫故事，能講故事寫好還遠遠不足夠，因為軟文推廣的根本目的是宣傳推廣和促進銷售，所以還必須能夠將故事與產品或品牌巧妙地結合起來。
怎樣才能“巧妙結合”?其實就是一種邏輯的自然引導。
如前所言，故事是為了更好地幫助軟文推廣的開展。換言之，為什么要講這個故事?就是為了在最后或者適當?shù)臅r機，引出所要推廣的對象。因此，在講述故事的時候，就得圍繞一個中心展開——如何不漏痕跡地將故事導向對品牌有利的方面。
軟文推廣需要內容，必定是具有“軟性”特質，如何打造這樣要求的內容?相比起需要十分專業(yè)理論知識和技術水平的干貨類，故事無疑是更低門檻、更能獲得優(yōu)良效果的方式。
相關關鍵詞： 軟文推廣
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