軟文標題多重要 教你幾個寫標題的模板分析

          來源: 2020-11-17 11:38:04

           

          擬標題有多重要?

          基本決定了第一印象,這篇圖文的存活時間。

          很殘酷吧?內容再好,標題一般,沒有閱讀量的內容,等于浪費。

          曾分管過大集團的新媒體團隊,我們是怎么看待擬標題這件事的?

          有時候花在擬標題的時間比內容還長!每篇圖文出來后,先頭腦風暴,發到項目組微信群,然后投票決定選擇哪個。

          其實,擬標題是有套路的,以下是部分經驗總結,僅供參考。

          1、數字化,簡單直觀,勾起好奇心

          這是曉涵經常用到的擬法,可以翻下公眾號的歷史文章。

          為什么用數字?

          數字有魔力,能讓我們對一個事物的理解更加簡單、直觀,數字直通心靈,能激發我們的好奇心。

          案例:

          微信公眾號的八種“活法”

          15個自媒體寫作素材來源

          2、利益驅動,直接告訴讀者,能獲得的好處

          人性,都是逐利的。看文章,無非是想解決痛苦、獲得好處、感受愉悅,這是基本動機。

          從動機出發,簡明扼要,直接說明利益點,是一種絕對取巧的擬法。

          案例:

          如何快速構建用戶畫像?

          企業自媒體運營常見三大問題與解決策略

          3、好奇心殺死貓,太陽底下有新鮮事

          喜新厭舊,追逐新鮮感,也是人性,人們總是對新鮮的、沒見過的東西好奇,這是人之常情。

          為什么叫新聞,新聞,第一個字是“新”嘛!新東西冒出來,總是容易產生轟動,比如“驚現”“首次”,這些擬一定不陌生。

          案例:

          企業自媒體,你需要一個會講故事的人!

          曇花一現的公眾號海報,是bug?

          4、打感情牌,萬水千山總是情

          曉涵一直在思索,為什么身邊做情感的號,動不動就搞大了,粉絲呼啦啦一下子上百萬,然后看湖南衛視的節目,一打感情牌,收視率就噌噌噌!

          因為,人是有感情的動物,親情友情愛情,我們其實為情所困,生活在情理之中。

          標題也一樣,跟情掛鉤,易有共鳴。以情動人,方能感動眾生。

          案例:

          唐曉涵:原諒我這一生不羈放縱愛自由

          唐曉涵:逐玉

          5、講故事,談夢想,永遠不過時

          故事是最容易傳播,也最容易打動人的。玩新媒體,就是在講故事。

          也可以說,我們一生都生活在自己為主角的故事里。小時候看故事會,看讀者,其實看的都是一個個的小故事。

          案例:

          ◆《一個襄樊漢子和他的世紀華峰裝飾品牌夢想》(XX裝飾公司軟文標題)

          ◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶葉軟文標題)

          6、制造懸念,劇本式寫法

          大家為什么喜歡追電視劇?小說為什么總是連贊?

          因為不斷在制造懸念,大家跟著懸念,層層揭開,扣人心弦,伏筆重重。

          標題里面植入懸念,內容逐步制造回答,是一種很好的講故事方式。

          案例:

          ◆《高端乳酸豬肉是忽悠嗎》(XX食品的軟文標題)

          ◆《我是如何從失敗中奮起,進而走向成功的?》(XX培訓的軟文標題)

          7、除了懸念,大家都喜歡秘密

          揭開什么的真相,探索神秘的未知,大家為什么喜歡看魔術?因為神秘感!

          沒錯,秘密,秘訣,揭秘,背后的故事,這些也是勾人的好標題詞匯。

          案例:

          拜訪兔展副總裁王海峰后...

          揭秘和田玉產業現狀

          8、嚇死寶寶了,好驚險

          人性的貪婪于恐懼,這里利用的是恐懼,恐嚇手法,制造危機感,給人警示,轉為陳述事實。

          這類手法史玉柱寫腦白金的文案,就大量使用。

          案例:

          ◆《高血脂,癱瘓的前兆!》(XX保健品的軟文標題)

          ◆《天啊,骨質增生害死人!》(XX保健品的軟文標題)

          9、提問,打招呼,制造親切感

          中國人喜歡打招呼,每天都跟人說:吃了嗎?在干嘛?去哪兒?

          提問,對話,打招呼,大家一看就有共鳴,親切,接地氣,讓大家對問題好奇,自然會打開文章。

          案例:

          ◆《XX,XX他們都來了,你呢?》(某活動撰寫的軟文標題)

          ◆《還有誰想要雅思、托福、CJRE學習資料?》(XX培訓機構的軟文標題)

          10、有趣好玩,沒有人拒絕幽默

          幽默、詼諧的人總是受歡迎,標題也一樣。

          生活已經這么累了,咱需要輕松愉快點呀,能制造點好玩的金句,大家都愿意口碑相傳。

          案例:

          ◆《趕快下‘斑’,不許‘痘’留》(XX祛痘化妝品軟文標題)

          ◆《不要臉的時代已經過去》(XX潤膚水軟文標題)

          11, 給您一個建議,帶有鼓動性

          千萬別去創業,建議您怎么樣,這類的標題大家也看的很多了吧。

          其實這是從人們的心理著手,人人都有逆反心理,不讓他干什么,他偏偏想去干。

          案例:

          ◆ 《千萬不要為了當老板而去創業》(XX招商軟文標題)

          ◆這三點,決定一個自媒體能走多遠!

          12,借勢名人,蹭蹭熱點

          名人的關注度是很高的,接著他們的噱頭,的確容易吸引眼球,這就是社交媒體的明星效應。

          看看這兩天支付寶的事件還在刷屏吧。

          經典標題:

          ◆ 《趙雅芝年輕20歲的秘密》(某化妝品的軟文標題)

          ◆ 《李冰冰最喜愛的幾款包包》(某品牌包的軟文標題)

          13、 借勢牛人,高手,大V,虛張聲勢

          除了明星,我們還有很多領域的意見領袖,高手,大神,牛人可以借勢,從他們口里發聲,吸引關注,特別適合一些垂直領域。

          案例:

          玩車教授:新媒體必備五個價值體系

          ◆ 《PHP高手教你怎么隱藏文件》(某培訓機構的軟文標題)

          14、 緊抓熱點事件,熱門新聞

          看看百度的搜索風云榜,微博熱點話題,一目了然,可以短期內提高點擊率和轉載率。

          案例:

          《林丹都出軌了,你為什么還不出軌?》

          15、 借社交“流行語”,高頻率詞

          網絡流行詞匯,運用到標題,能吸引注意,顯得很跟進潮流。

          在互聯網,每隔一段時間就會有一些流行詞匯的出現,從前兩年的Hold住、你懂得、到傷不起、100塊錢都不給,再到最近剛剛成龍的口頭語DUANG~~DUANG~~。

          使用這些頻率高的流行詞匯,在一定程度上也能吸引讀者的關注。

          案例:

          ◆ 《iPhone6抽獎進行時,你怎能Hold住》(XX活動軟文標題)

          ◆ 《厲害了word微信》

          16、 提高“文化涵養”,借助常用文化詞

          如詩詞、成語典故、古漢語、諺語、歇后語、口語、行業內專業術語、軍人常用語、外語和方言土語、人名地名、影視戲曲歌曲等來創作軟文標題。

          借用文化詞,能提升文章的“文化涵養”,降低了其廣告味道!

          案例:

          ◆ 《第一視頻叫板央視:同根不同命,相煎已太急》(XX視頻網軟文標題)

          ◆ 《房價下跌百姓只問不買 中介只求“非誠勿擾”》(XX中介軟文標題)

          17. 夸張型,吸引眼球

          利用對某件事情或者某個觀點夸大,甚至是過激的看法,來吸引讀者的注意力。

          中國的歷史上下5000年,一提及XX歷史、XX朝代上最XX的事情,這樣的標題一定不會陌生吧。

          案例:

          ◆ 《史上最省錢的團購就在今夜》(XX商場軟文標題)

          ◆ 《史上人氣最高的軟文培訓教程》(自擬軟文標題)

           

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