隨著傳統(tǒng)廣告的衰落，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣。在軟文推廣中如果要想達(dá)到好的傳播效果，就要選擇合適的媒體，并做好內(nèi)容策劃，進(jìn)行軟文寫(xiě)作。當(dāng)然，軟文推廣并非如此簡(jiǎn)單，下面發(fā)稿管家總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)上六大軟文推廣技巧，供推廣者們借鑒學(xué)習(xí)。

1、做好推廣計(jì)劃

推廣計(jì)劃，首先要從軟文主題確定，開(kāi)始撰寫(xiě)一直到最終的投放推廣，以及后期效果統(tǒng)計(jì)的整體組織實(shí)施、修訂等，軟文推廣計(jì)劃可以說(shuō)是軟文廣告操作的基礎(chǔ)。

一般來(lái)說(shuō)，軟文推廣計(jì)劃源于企業(yè)的廣告推廣策略，一些善于做軟文營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)是非常注重整體策略的，且精于低成本運(yùn)營(yíng)。軟文推廣是廣告目標(biāo)軟文化的具體表現(xiàn)，而推廣又是企業(yè)銷(xiāo)售目標(biāo)廣告化的產(chǎn)物，最終要達(dá)到的是品牌形象建設(shè)以及利益獲取的目的。因此，軟文推廣也應(yīng)遵循計(jì)劃、組織、實(shí)施、修正的操作規(guī)律。

2、精心選擇標(biāo)題

對(duì)軟文來(lái)說(shuō)，標(biāo)題就像“臉面”一樣，切忌標(biāo)題取得不清不楚、不溫不火，需要在第一時(shí)間吸引讀者的目光。具體可以參考以下四點(diǎn)。

(1)標(biāo)題黨。一般來(lái)說(shuō)，一些轟動(dòng)性的文章標(biāo)題比普通的標(biāo)題更加具有吸引力，帶來(lái)的點(diǎn)擊率也更高，這通常是利用了經(jīng)濟(jì)學(xué)家所說(shuō)的眼球經(jīng)濟(jì)。

(2)標(biāo)題要有新意、有個(gè)性。在標(biāo)題擬寫(xiě)時(shí)，具有獨(dú)到之處的標(biāo)題才有吸引力，因此，文章標(biāo)題要有創(chuàng)意，有個(gè)性才能帶來(lái)更多的閱讀點(diǎn)擊。但是要注意尺度，如果太過(guò)了會(huì)讓讀者接受不了。

(3)關(guān)注熱點(diǎn)和流行。時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)上流行的熱點(diǎn)、詞匯，關(guān)注人們關(guān)注的東西，并善于把這些熱點(diǎn)與文章結(jié)合起來(lái)。

(4)標(biāo)題要生動(dòng)、傳神。俗話(huà)說(shuō)“人看臉，樹(shù)看皮”，一篇文章要吸引人，關(guān)鍵是標(biāo)題，一個(gè)出彩的標(biāo)題更能讓人產(chǎn)生濃厚的閱讀興趣。

3、組織正文結(jié)構(gòu)

有了好的文章標(biāo)題，只能說(shuō)算是成功了一半，如何讓讀者點(diǎn)擊的同時(shí)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生興趣，軟文結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。對(duì)于優(yōu)秀的軟文來(lái)說(shuō)，結(jié)構(gòu)是骨骼，是文章的框架。因此在軟文架構(gòu)上要思路清晰，從開(kāi)篇到點(diǎn)題，到規(guī)模介紹，再到合作前景都要做到環(huán)環(huán)相扣，

4、善用新聞詞匯

軟文寫(xiě)作中，帶有新聞性的文章更能讓讀者接受，因此要善于運(yùn)用新聞慣用的一些詞匯，增加文章的新聞性。例如添加一些時(shí)間、地點(diǎn)詞匯等概念，可以引導(dǎo)讀者產(chǎn)生產(chǎn)生聯(lián)想，加深印象，淡化廣告信息，讓讀者更加容易接受。

5、巧妙植入廣告

在《變形金剛4》的一個(gè)橋段里，主角李冰冰拿起了一瓶礦泉水，透過(guò)鏡頭，我們可以明顯地看到“怡寶”的商標(biāo)……中國(guó)品牌“怡寶”投入數(shù)千萬(wàn)資金，以植入式廣告的方式亮相好萊塢電影。其實(shí)，軟文植入與電影和廣告植入是異曲同工的，可以通過(guò)舉例、借用第三者身份、標(biāo)題關(guān)鍵詞、故事揭秘、版權(quán)信息、文章內(nèi)部插入鏈接等形式進(jìn)行植入。

6、設(shè)計(jì)排版風(fēng)格

最后軟文廣告的編排設(shè)計(jì)也是有學(xué)問(wèn)的，可以通過(guò)字體、字號(hào)、行距、字距、分欄等進(jìn)行調(diào)整排版，再輔以合適的圖片，為讀者呈現(xiàn)出一篇完整美觀的文章。文章排版美觀，符合大部分讀者的閱讀體驗(yàn)，可以為軟文帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)載率。

以上就是發(fā)稿管家總結(jié)的六個(gè)軟文推廣技巧，在軟文推廣當(dāng)中除了要學(xué)會(huì)運(yùn)用技巧之外，還要多看多練，真正的把理論與實(shí)際結(jié)合起來(lái)，讓軟文營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮更大的作用。

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