新聞稿與一般的營銷軟文不同,這一點從下面的新聞發布稿范文就能看出,新聞稿件的內容更加具有真實性和傳播性。
一篇完整的新聞稿,除了內容的可讀性外,良好的新聞標題既能對讀者起到引導作用,也能提高新聞稿的權威性。
然而,隨著網絡媒體及網民閱讀習慣的改變,新聞標題趨于同化和夸大的現象正在不斷增加,那么,優秀的新聞編輯該如何避免標題撰寫雷區呢?
1、形容詞空泛無重點 名詞才能保證效果
在多數新聞中,經常會看到這樣的標題,“XXX盛大召開”、“XXX圓滿落幕”、“XXX重磅”等等,這類標題顯得既空泛又毫無重點。
如果拿專業記者撰寫的新聞稿與其進行對比,就會發現,以行業相關的某些重點名詞作為首詞的標題使用率最高,如“大數據”、“共享經濟”、“無人駕駛”、“新能源”等。
專業分析:標題中的形容詞對于搜索引擎收錄及內容觸達的效果并不理想,相當于自帶廣告成分,應該高頻使用名詞才更為突出。
2、夸張字詞太尷尬 同化現象很嚴重
“火爆”、“必搶”、“爆款”等夸張字詞你是否經常會在手機中、網絡上看見,在這類標題中感嘆號也經常被濫用,而這就屬于“具有引導性的廣告字句”,這一類標題給讀者的第一感覺,經常會被解讀為廣告促銷。同時,這類標題字詞使用頻率又極高,同化趨勢嚴重。
這既影響企業形象,又無法被搜索引擎抓取,企業的新聞稿應防止過度使用這些字詞,拉低企業形象。
3、增強新聞可讀性 冗長啰嗦要避免
標題的擬定,還有一條不成文的規定:字數最好不要超過25個字,多數網站如“今日頭條”“ 網易新聞“等都對標題字數有硬性要求,不能太短也不能太長。并且避免使用特殊標點符號,因為這有利于搜索引擎對網頁上的文字賦予更多的權重。
如果內容允許,還可以嘗試在標題中使用數字,數字傳達的信息往往具有時效性和事實性,這些都能大大增強新聞本身的可信度。
隨著互聯網的快速發展,一篇新聞稿被收錄到網絡后,其傳播速度是難以想象的,所以良好的新聞標題能夠為企業帶來十分巨大的品牌影響力。
因此在新聞標題的撰寫中,以上三點雷區要盡量避免,為塑造良好的品牌形象奠定基礎。
相關關鍵詞： 新聞稿
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