食品行業已經進入了一個營銷時代，對于一個品牌來說，好的營銷活動不僅是當下的話題熱度，更是品牌影響力的提升。
今麥郎老范家最近的一個“不好吃不要錢”的官方活動吸引了一大波年輕人的眼球：根據該活動的相關規則，在活動期間，凡是在指定店鋪購買今麥郎旗下老范家系列產品，并在七日內拆包試吃。如果不好吃、不喜歡，可原渠道申請退款。該活動吸引了廣大網友積極參與，并掀動起一場網友吃老范家0油炸健康面的流行熱潮。
自活動上線以來，各短視頻平臺關于活動本身、品牌今麥郎、產品老范家的話題討論度都持續上升。活動新鮮程度讓互聯網的消費者們對今麥郎的這個產品系列產生了極大興趣。而活動本身的互動性，提高了網友們的參與感，拉近了品牌與消費者之間的距離。
今麥郎的“不好吃，不要錢”，不是一個簡單的促銷活動，而是一次出色的提升品牌影響力的營銷策劃。在食品行業紛紛切入電商風口，今麥郎也早早布局新媒體陣地，通過年輕人感興趣的話題及其高頻接觸的媒介，策劃年輕人感興趣的話題和活動。隨著活動的進行，今麥郎已經收獲了穩固的品牌資產。
品牌營銷，先做產品再營銷
隨著2.6億Z世代成為消費主力軍，幾乎所有的品牌都開始想方設法去走近年輕人。但在品牌營銷年輕化的道路上，今麥郎有自己的理解。
如何年輕化?今麥郎并沒有像其他品牌一樣，刻意地在代言人、logo或宣傳語上跟風。而是通過市場觀察，尋找到年輕消費群體的痛點與需求，先改造產品，再改變營銷。
在“不好吃，不要錢”的活動中，今麥郎旗下的老范家，正是契合了年輕人們“少油”的輕食主義而誕生的方便面產品。今麥郎通過10年技術攻關積累、583次配方設計與工藝實驗，突破此前方便面行業油炸面餅的技術桎梏。
老范家0油炸蒸煮技術，實現了方便面的去油化，同時也解決了同類產品復水時間長和面條粘連、離散性差等難題，是第一款真正同時滿足消費者對方便、健康、美味、營養等多重需求的方便面產品。
老范家不是個例，近年來，今麥郎在產品創新上，時刻都響應著市場最潮流的需求。
在社交網絡中大家紛紛吐槽方便面的分量設計不合理，“一桶不飽兩桶多”的時候，“一桶半”出世滿足了大家對于分量的需求和選擇;而在健康消費觀念成為主流，今麥郎的老范家也適時地推動方便面的無油化、健康化。
在今麥郎看來，品牌的建設最終要落在對“人”的關注。這也是今麥郎特色品牌營銷的基礎，和關鍵所在。
想要營銷年輕化，先要擁抱年輕人
如果說做產品是品牌營銷的基礎，那么當產品觸達了目標人群后，如何深入年輕人語境，在年輕人的地盤用年輕化的語言與Z世代溝通對話則是品牌年輕化營銷的，更快實現品牌獲取目標用戶的關注的目的。
借助“不好吃，不要錢”活動的契機，今麥郎的品牌宣傳抵達到年輕人的互聯網娛樂習慣的最前沿。
8月20日羅永浩直播間里，羅永浩對老范家產品贊不絕口，稱贊這款產品：“就好像現煮的一樣”，在此期間吸引了眾多網友的積極搶購。無論是產品本身，還是活動的吸引力上，網友們都愿意配合嘗試這一款0油炸的健康方便面。
而在羅永浩直播間的露面，只是產品宣傳的一個縮影。自活動上線來，老范家產品與活動宣傳陸續登陸抖音、淘寶等KOL直播間;同時，B站上今麥郎的官方賬號還發布了老范家不好吃不要錢之歌洗腦神曲，受到健身、美食、生活類博主的關注，進而影響到了眾多年輕的B站用戶，再度引爆活動熱度。
走到年輕人的人群中，擁抱年輕人，與他們玩到一起，是品牌年輕化、營銷年輕化的第一步。在這個過程中，品牌可以聚焦年輕人興趣全程和新型生活方式，為自身長期、持續的品牌規劃提供方向和靈感。
今麥郎此番擁抱年輕人的系列營銷方式，成功破圈，優質的內容輸出和令人驚喜的宣傳結果也十分驚艷。這是這個傳統民族品牌在營銷年輕化上的一次成功嘗試。而事實證明，今麥郎正年輕。
打破傳統“你說我聽”，今麥郎更懂年輕人
在年輕人的地盤上說話是營銷年輕化的通行證，讓年輕人聽進去自己的話，才是判斷營銷是否成功的關鍵要素。
今麥郎在對年輕消費群體進行人群畫像后分析認為，想要讓年輕消費群體認同品牌價值，首先要區別于傳統的“你說我聽”的營銷手段。讓消費者自己接觸、自己體驗、自己理解，最后與品牌達成共識。
從這個基點出發，今麥郎推出了“不好吃，不要錢”活動，讓年輕人對這種個性的消費體驗產生興趣，并在營銷參與互動中體驗產品，將產品特點和品牌理念植入這種“體驗感”中。
本次營銷活動的設計，準確的定位到消費者的心理，新鮮有趣，還能享受到切實的優惠，讓宣傳受眾轉變成了準消費者，轉化成實際的利益。
據了解，“不好吃，不要錢”活動進行的十余天里，老范家0油炸健康面實現銷售近6萬桶，好評率高達99.9%，讓更多年輕人愛上了老范家0油炸健康面，
這就是今麥郎此番營銷的優勢與魅力所在，給消費者長久的記憶點，一個特定的觸碰時機，就形成了一場銷售閉環，鎖定了消費的忠誠度。
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