隨著市場競爭激烈，越來越多企業(yè)開始重視公司以及產(chǎn)品的宣傳。其中，軟文營銷在眾多宣傳渠道中，起著無可替代的作用，為企業(yè)帶來無可估量的價值。
發(fā)稿管家認為軟文一方面被媒體平臺內(nèi)的訪客看到，另一方面被訪客通過搜索的方式看到。因此，關鍵詞在軟文營銷當中起到重要的作用，能夠在很大程度上影響到軟文的曝光率。如何巧妙地設置關鍵詞，成為擺在眾多營銷人員面前的一大難題。接下來，筆者分享在具體操作中的一些思路。
布局關鍵詞
一、挖掘關鍵詞
關鍵詞首先從公司業(yè)務方面切入，可以和公司業(yè)務員進行溝通，先確定一些基礎詞。如果是一家軟文營銷服務商，提供的業(yè)務有軟文發(fā)稿以及軟文代寫。與軟文發(fā)稿業(yè)務意思相近的基礎詞有軟文營銷、軟文推廣、新聞稿發(fā)布、軟文發(fā)布等。
與軟文代寫業(yè)務意思相近的基礎詞有軟文代寫、新聞稿代寫、文章代寫等。然后，以這些基礎詞展開并延伸。可以借助一些工具，例如：在搜索引擎平臺的搜索框中輸入基礎詞，以查看下拉框中出現(xiàn)的詞匯;搜索頁面最底部查看相關搜索詞匯/關鍵詞;愛站/站長工具查到與基礎詞相關的詞匯;大流量入口微信搜一搜內(nèi)入口輸入基礎詞，看下拉框出現(xiàn)的有哪些詞匯等。這樣就可以初步確定關鍵詞。
挖掘關鍵詞
二、評估并確定關鍵詞
接下來，對挖掘的關鍵詞進行評估。主要結(jié)合競爭度、搜索量兩方面進行綜合評估，就可以敲定該選擇哪個關鍵詞。可以把關鍵詞輸入百度搜索框，點擊百度一下，百度為您找到相關結(jié)果約xx個。相關結(jié)果越多說明競爭越大。看一下排在前面網(wǎng)站都有哪些，再通過站長工具-SEO綜合查詢，評估這些網(wǎng)站的競爭度。如果這些網(wǎng)站權(quán)重很高、收錄量很大，說明此關鍵詞獲取靠前自然排名的難度很大。通過指數(shù)工具(百度指數(shù)或微信指數(shù))，輸入關鍵詞，查看搜索指數(shù)，搜索指數(shù)越高說明訪客需求量越高。一個關鍵詞只有有足夠的搜索量，才更有價值。此外，還可以多個關鍵詞進行對比，比如比較軟文營銷和軟文推廣的搜索指數(shù)，來評估哪個關鍵詞搜索量更大。保守起見，一般優(yōu)先選擇搜索量大，競爭度小的關鍵詞。
確定關鍵詞
三、部署關鍵詞
確定關鍵詞后，進入最后一個環(huán)節(jié)，就是在標題和文章中合理加入關鍵詞。加入關鍵詞不僅要保證標題以及文章語句通順外，還需要一些技巧需要掌握。這里需要介紹一個專業(yè)術(shù)語——關鍵詞密度，即關鍵詞在軟文當中出現(xiàn)的次數(shù)與總字數(shù)的比例，關鍵詞密度一般設置為2%-8%，注意不要達到臨界點2和8，在區(qū)間內(nèi)比較安全，這是搜索引擎優(yōu)化策略最重要的一個因素。
多了容易造成關鍵詞堆砌，少了不利于自然排名。按照目前軟文營銷行業(yè)經(jīng)常接觸到的標準，800字以內(nèi)的文章，關鍵詞出現(xiàn)次數(shù)適合控制在4-5次，1000字的則適合在5-8次。在控制好密度的前提下，關鍵詞部署到文章的哪個位置也是要注意的。
比如在同一段出現(xiàn)三四次，或者200字內(nèi)出現(xiàn)了四五次，這樣都有關鍵詞堆砌的嫌疑，容易受到搜索引擎的懲罰，對收錄和自然排名均不利。通常來說，文章標題必須加入關鍵詞，文章首段適合出現(xiàn)2次，末尾出現(xiàn)1次，其余的則散落在文章中間。
相關關鍵詞： 軟文營銷
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