對(duì)于軟文來(lái)說(shuō)，第一印象就是標(biāo)題，無(wú)論軟文的內(nèi)容是什么，最終目的還是吸引用戶(hù)去閱讀、評(píng)論、轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)化，撰寫(xiě)出一個(gè)具有吸引力的標(biāo)題是很有必要的。

想要使軟文的標(biāo)題能夠吸引讀者，其在質(zhì)量方面的高要求是必須的，基于這一問(wèn)題，筆者認(rèn)為主要應(yīng)該注意以下6個(gè)方面的細(xì)節(jié)：

標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制

標(biāo)題的模式打造

標(biāo)題的風(fēng)格表達(dá)

凸顯產(chǎn)品特性

添加生活元素

巧妙應(yīng)用典故

一、標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制：15字以?xún)?nèi)

在自媒體不斷發(fā)展的情況下，標(biāo)題的字?jǐn)?shù)也有著向字?jǐn)?shù)越來(lái)越多的方向發(fā)展的趨勢(shì)，但是，一篇軟文的標(biāo)題字?jǐn)?shù)要控制在一定范圍內(nèi)，才可以更加便于讀者識(shí)別。

就目前的讀者閱讀習(xí)慣來(lái)說(shuō)，要是標(biāo)題超過(guò)了三行，被閱讀的概率就會(huì)大大降低，在目前手機(jī)、平板電腦的圖文顯示情況，一般來(lái)說(shuō)都是顯示一行，要是超過(guò)一行的額外字?jǐn)?shù)，就會(huì)被以省略號(hào)“……”代替，這樣一來(lái)，標(biāo)題里的重要信息很容易被屏蔽掉。

因此在制作標(biāo)題時(shí)，在重點(diǎn)內(nèi)容和關(guān)鍵詞的選擇上要有所取舍，把最主要的內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)即可，字?jǐn)?shù)控制在15字以?xún)?nèi)。

例如：手機(jī)新聞，可以看到文章的標(biāo)題基本都是一行，或者新聞標(biāo)題一般在15字內(nèi)就將重點(diǎn)陳訴完了。

二、標(biāo)題的模式打造

軟文標(biāo)題的字?jǐn)?shù)有所限制，在內(nèi)容上又要突出主題和文章中心，這就需要從這兩個(gè)對(duì)立的方面來(lái)實(shí)現(xiàn)完美的統(tǒng)一，從而清楚、簡(jiǎn)潔地表現(xiàn)文章內(nèi)容。

基于此，標(biāo)題的表現(xiàn)模式是有一定的類(lèi)型和方法的，例如：

1. 問(wèn)題引導(dǎo)模式標(biāo)題

在擬寫(xiě)標(biāo)題時(shí)，利用問(wèn)題進(jìn)行引導(dǎo)，可以更好低吸引讀者的注意，還能讓讀者帶著疑問(wèn)去閱讀，這樣既可以引導(dǎo)讀者繼續(xù)于都的行為，還能清楚地告訴讀者文章的中心內(nèi)容。

這種類(lèi)型的標(biāo)題模式，多用于以生活技巧、驚奇事件等為中心的文章，如：

怎樣才算讀過(guò)一本書(shū)?這些讀書(shū)方法必須收藏

構(gòu)圖主體與陪體的互襯，怎樣才能做到1+1大于2?

2. 事件陳述式標(biāo)題

這是一種針對(duì)那些本身有著足夠吸引力的事件或故事而采用的擬寫(xiě)模式，當(dāng)讀者看到標(biāo)題時(shí)，就能夠調(diào)動(dòng)他們內(nèi)心的諸如感動(dòng)、憤怒等方面的情緒，同時(shí)產(chǎn)生閱讀的興趣。這類(lèi)標(biāo)題多用于講述感人的故事、重大突發(fā)事件等文章，能夠把事件完整、直接地呈現(xiàn)給讀者即可。

3. 聯(lián)想調(diào)動(dòng)模式標(biāo)題

當(dāng)讀者在閱讀一篇軟文時(shí)，能夠在看到標(biāo)題時(shí)產(chǎn)生各種聯(lián)想，并把有關(guān)的事物聯(lián)系起來(lái)，這樣的標(biāo)題效果即可稱(chēng)之為成功了，這種類(lèi)型的標(biāo)題模式，是比較常見(jiàn)的且在吸引讀者注意力方面非常有效。

例如：

這樣的員工值得重用!

中了五百萬(wàn)后的生活，竟然變成了這樣子。

4. 數(shù)據(jù)呈現(xiàn)式標(biāo)題

數(shù)據(jù)式標(biāo)題，可以帶給讀者一種嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的感覺(jué)，在擬寫(xiě)標(biāo)題是適當(dāng)引用數(shù)據(jù)，能夠增加文章的可信度。在一些娛樂(lè)性強(qiáng)的軟文中，加入夸張的數(shù)據(jù)，可以在一定程度上吸引讀者關(guān)注。

當(dāng)然，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)并不是任意的，尤其是對(duì)注重科學(xué)和真實(shí)性的文章來(lái)說(shuō)，對(duì)數(shù)據(jù)的引用要嚴(yán)謹(jǐn)，以免誤導(dǎo)讀者。

例如：

這個(gè)地方新開(kāi)了100家餐廳，為什么只有他一家盈利了

地球如今已經(jīng)40億歲了，人類(lèi)究竟屬于地球上的第幾代文明?

5. 利弊告知標(biāo)題模式

我們經(jīng)常會(huì)瀏覽到一些這樣的文章，例如“xxxx這樣做很危險(xiǎn)”、“不文明行為的危害”、“千萬(wàn)不要吃這些食物”，這種文章標(biāo)題也是很容易吸引讀者注意。這類(lèi)型的標(biāo)題，一般多用于生活類(lèi)和產(chǎn)品推介類(lèi)的文章，通過(guò)在標(biāo)題上簡(jiǎn)明扼要呈現(xiàn)利弊，可以很好地達(dá)到提升讀者興趣的目的。

例子：

旅行中的十大不文明行為后患無(wú)窮，千萬(wàn)不要碰!

每天喝水的“姿勢(shì)”不對(duì)，事半功倍!

三、標(biāo)題的風(fēng)格表達(dá)

在給文章取標(biāo)題時(shí)，還需要考慮到標(biāo)題要與所在平臺(tái)的整體風(fēng)格一致，否則會(huì)影響到讀者對(duì)所在平臺(tái)的印象，以及閱讀的感受。標(biāo)題與所在平臺(tái)風(fēng)格保持一致，是保持自身特色和吸引讀者長(zhǎng)期閱讀的一種方法，例如你是個(gè)搞笑類(lèi)的公眾號(hào)，但是標(biāo)題經(jīng)常取得很?chē)?yán)肅，讀者看到后甚至?xí)岩勺约菏遣皇屈c(diǎn)錯(cuò)了公眾號(hào)，或者看錯(cuò)了，久而久之，會(huì)引起讀者的取關(guān)。

標(biāo)題與整體風(fēng)格保持統(tǒng)一，需要考慮一下兩方面：

這兩個(gè)方面具體如下展開(kāi)討論：

1. 公眾號(hào)的定位風(fēng)格

創(chuàng)建一個(gè)公眾號(hào)的時(shí)候，創(chuàng)建者已經(jīng)對(duì)其要做的內(nèi)容，做了一個(gè)大概的規(guī)劃和界定，基調(diào)基本上已經(jīng)定下來(lái)了。

例如，一個(gè)做藝術(shù)分享的公眾號(hào)，那么這個(gè)號(hào)的整體基調(diào)就是文藝與高雅的，因此，在擬定文章標(biāo)題的時(shí)候，要跟這個(gè)整體基調(diào)相呼應(yīng)，以文藝、藝術(shù)氣息為主，這樣才會(huì)讓讀者在瀏覽時(shí)感覺(jué)到大體舒服。

2. 文章的作者性格

每個(gè)文章編輯者都有自己的性格，這種性格會(huì)在行文間傳遞出來(lái)，例如性格活潑的人，寫(xiě)的文章相對(duì)會(huì)容易給人一種熱鬧的感覺(jué)，那么他選取的標(biāo)題也比較偏向于活潑、開(kāi)朗。作者的性格很大程度上會(huì)影響到標(biāo)題的風(fēng)格類(lèi)型，也會(huì)潛移默化尊定語(yǔ)言風(fēng)格。

在考慮公眾號(hào)等平臺(tái)標(biāo)題與整體風(fēng)格統(tǒng)一時(shí)，要做好上述兩個(gè)方面的統(tǒng)一，這樣才能做到整體的統(tǒng)一，形成自身獨(dú)有的特色。

例如：以下產(chǎn)品的官微推文，標(biāo)題都是和自身的風(fēng)格非常統(tǒng)一的：

再來(lái)看看這個(gè)公眾號(hào)，標(biāo)題和自身調(diào)性保持了非常統(tǒng)一的風(fēng)格：

四、凸顯產(chǎn)品的特征

軟文發(fā)布的目的就在于吸引讀者的注意力，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，針對(duì)這一目的，在軟文標(biāo)題的擬寫(xiě)過(guò)程中，應(yīng)該注意將產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)展示出來(lái)，這樣可以讓讀者在看到標(biāo)題的時(shí)候就能夠感受到軟文中所提及的產(chǎn)品具有怎樣的特點(diǎn)，是否符合用戶(hù)和讀者的需要，是否滿足他們的心理需求。

在軟文標(biāo)題凸顯產(chǎn)品特征這一層面上，可以從多個(gè)角度來(lái)考慮，其中，最能夠打動(dòng)讀者的一般是體現(xiàn)出最新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)的產(chǎn)品特征。這是因?yàn)椋藗兌加幸环N追求新奇的心理需求，總是希望能夠見(jiàn)證超越歷史的某一時(shí)刻，某一事件，因?yàn)樵谲浳臉?biāo)題中添加表現(xiàn)“最新”的含義詞語(yǔ)，如：開(kāi)始、驚現(xiàn)、創(chuàng)新、終于發(fā)布、等到了、來(lái)了、歷史等字眼，往往能吸引讀者眼球，引發(fā)關(guān)注。

最典型的就是蘋(píng)果的產(chǎn)品標(biāo)題：

五、添加生活元素

產(chǎn)品軟文讀者是一般的消費(fèi)者，因此，在語(yǔ)言上要求是形象化和通俗化的，從通俗化的角度而言，就是盡量拒絕華麗的辭藻和大量的不實(shí)用的描述，照顧到絕大多數(shù)讀者的語(yǔ)言理解能力，利用通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)描述產(chǎn)品，否則，軟文就無(wú)法達(dá)到帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的，無(wú)法實(shí)現(xiàn)軟文的商業(yè)價(jià)值。

為了實(shí)現(xiàn)標(biāo)題通俗化，作者可以從以下三方面著手：

其中添加生活元素是一種常用的、簡(jiǎn)單的使標(biāo)題通俗化的方法，也是一種行之有效的營(yíng)銷(xiāo)宣傳方法，利用這種方法，可以把專(zhuān)業(yè)的、不易理解的詞匯和道理通過(guò)生活元素形象、通俗地表達(dá)出來(lái)。

例如以下標(biāo)題，在標(biāo)題中運(yùn)用通俗化的語(yǔ)言陳述產(chǎn)品的作用和功能，在讓消費(fèi)者更容易理解的同時(shí)帶動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)。

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六、巧妙應(yīng)用典故

軟文，實(shí)質(zhì)上是一種廣告性質(zhì)的文章，其目的在于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，為了模糊起廣告性，軟文編輯者進(jìn)行了多種嘗試，其中之一就是利用典故。

標(biāo)題中巧妙地運(yùn)用典故，主要有以下作用：

吸引讀者的注意力

提升文化涵養(yǎng)，降低廣告味道

形象地表達(dá)編輯者的用意

在標(biāo)題創(chuàng)作過(guò)程中，適當(dāng)運(yùn)用成語(yǔ)典故，一方面賦予軟文較深層次的內(nèi)涵和歷史厚重感，可以讓讀者更容易忽略軟文的廣告意味，從而更快、更容易接受所推送的產(chǎn)品，另一方面，在吸引了讀者注意力的情況下，運(yùn)用典故的標(biāo)題可以很好地增加單擊閱讀的次數(shù)，將其轉(zhuǎn)化為更多的轉(zhuǎn)載量，最終促成營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現(xiàn)。

如以下標(biāo)題：

某某最新演講：移動(dòng)站票還沒(méi)坐下就到岸，新大陸來(lái)了

某某最尊敬的人，不是巴菲特，不是比爾蓋茨，不是某某某，而是一個(gè)80多歲的老人……

七、結(jié)語(yǔ)

標(biāo)題是決定打開(kāi)率、閱讀量的關(guān)鍵，如今是一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，人們通常以第一印象來(lái)判定對(duì)一個(gè)事物是否繼續(xù)深入了解下去，人們?cè)谶x擇閱讀文章時(shí)就是如此。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文標(biāo)題