企業(yè)如何借助網(wǎng)絡熱點進行新聞事件營銷?

從營銷角度上來說，借勢網(wǎng)絡熱點做新聞傳播是天然的“病毒營銷”模式。

一、找準切入點

很多網(wǎng)站之所以沒有能夠把網(wǎng)絡營銷做好，就是因為沒有找準切入點，反而弄巧成拙。這個結(jié)合點可以是企業(yè)的發(fā)展理念、文化、品牌、重大事件等，這些結(jié)合點都是網(wǎng)站進行事件營銷的基礎。

二、有營銷意識

當熱點新聞出來以后，企業(yè)要能夠和自身聯(lián)系在一起，不能只是簡單的陳述一件事情，做一個新聞事件的搬運工，而是要通過事件的本質(zhì)進行思考。在進行陳述的時候，要能夠把熱點和企業(yè)的產(chǎn)品、品牌等巧妙地結(jié)合起來，這樣才能更好地達到企業(yè)營銷“引人注目”的目的。

三、把握好方向

熱點新聞一般有正面新聞和負面新聞之分。一旦有新的熱點新聞出來，很多企業(yè)都想利用它和自己的品牌掛上勾，但是如果沒有把握好方向的話，就會讓負面的新聞信息泛濫，給自己的企業(yè)帶來不利的影響。因此，企業(yè)借助熱點新聞進行“借勢事件營銷”要把握好方向。

四、與受眾產(chǎn)生共鳴

好的借勢新聞一定是與受眾產(chǎn)生共鳴才能發(fā)揮出更大作用的。因此，企業(yè)借助熱點進行新聞營銷要巧妙的構(gòu)思，要多從受眾的立場和角度去思考，這樣才能達到網(wǎng)絡營銷“走心”的理想效果。

五、從現(xiàn)象看本質(zhì)

熱點新聞往往是一個群體現(xiàn)象，是社會的一個縮影。例如：馮紹峰趙麗穎結(jié)婚事件，結(jié)婚本是一件普通的事情，可由于二人是明星，便上了熱搜。因此，借助熱點進行網(wǎng)絡新聞營銷要能夠從現(xiàn)象看到本質(zhì)。

六、正確價值觀

很多熱點新聞出來以后，往往會有正反兩面，有積極的也有消極的。因此，企業(yè)在借助熱點進行新聞營銷時，要能夠有自己的價值判斷，這樣才不會出現(xiàn)失誤，才能給企業(yè)網(wǎng)絡新聞營銷帶來價值。

七、觀點獨特

當熱點新聞出來以后，會有一邊倒的現(xiàn)象，很多人缺乏理性的思考和判斷，盲目跟風。因此，我們在做網(wǎng)絡新聞營銷時，對熱點新聞要從多方面、多角度進行思考，這樣才不會讓自己的判斷出現(xiàn)偏差。

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