互聯(lián)網(wǎng)生意，文案是你與客戶接觸的第一個(gè)窗口。毫不夸張的說(shuō)，所有帶有營(yíng)銷性質(zhì)的文案都可以叫軟文，“今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”區(qū)區(qū)14個(gè)字是軟文，洋洋灑灑幾千字的白酒故事也是軟文。

如何寫好軟文，我后面將從素材的累積、題目的甄選、文章的措辭、內(nèi)容的描寫等多個(gè)角度來(lái)詳細(xì)的闡述。網(wǎng)上很多軟文，讓人眼花繚亂，但看完卻不知所云。這讓我深刻體會(huì)到一點(diǎn)：千萬(wàn)別跑題!我原來(lái)沒(méi)有計(jì)劃談起這一點(diǎn)，因?yàn)檫@個(gè)是常識(shí)，我覺(jué)得沒(méi)有必要說(shuō)!但是看了很多的案例之后，徹底地改變了我的想法，這個(gè)，一定要提前說(shuō)!下筆千言不算少，離開主題半字多!

軟文好比命題作文，內(nèi)容一定要有中心，要有主題，千萬(wàn)別跑題。否則，寫再多也是白搭，只能落得一個(gè)下筆千言，離題萬(wàn)里的結(jié)局。好的文章，貴精不貴多。所有的內(nèi)容都是圍繞這個(gè)主題去組織的。既然是中心，就必須明確。一般來(lái)說(shuō)，軟文的主題是圍繞該產(chǎn)品的概念展開的。

文案內(nèi)容不在多少，但一定要要層次，要生動(dòng)有趣。這就好比我們小時(shí)候?qū)懽魑模话愕梅指叩亩际怯泄适虑楣?jié)的，有意思的。誰(shuí)都不喜歡看干巴巴的文章，軟文是寫給人看的，所以一定要吸引讀者的注意力，讓他們能夠繼續(xù)讀下去。

那么，怎樣提高文章的可讀性呢?其中，最重要的一點(diǎn)就是文章包含的信息要精準(zhǔn)，并且，這種信息必須是有效信息。現(xiàn)在是個(gè)信息過(guò)剩的社會(huì)，所以寫的東西必須是大家愿意看的，看了以后也能記得住，最好他還能幫你轉(zhuǎn)發(fā)分享的。你的軟文一出手，能達(dá)到這樣的效果，你就成功了。所有刷屏的文章，都是如此。

另外，一篇軟文成功與否，也受到許多其他方面因素的制約，比方說(shuō)語(yǔ)言的把握，詞句的組織等等，都很有講究。一般來(lái)說(shuō)，業(yè)界公認(rèn)認(rèn)為軟文寫作以短句為好，用語(yǔ)應(yīng)該盡量生活化，別搞得說(shuō)了半天，繞來(lái)繞去，大家聽不懂，那豈不是沒(méi)有意義?所以，還是沒(méi)逃開文章一開頭我就說(shuō)的那句話：下筆千言不算少，離開主題半字多!寫文章一定要錘煉語(yǔ)言，要精講，圍繞主題，每一句話都要為主體服務(wù)，切忌流水賬，滔滔不絕。你的文案寫散了，你的客戶不跑偏才怪!

寫軟文其實(shí)里面學(xué)問(wèn)真的很多很多，只要夠細(xì)心，一步一步來(lái)，總有一天大家也能成為寫軟文的高手，要相信自己，但也要虛心學(xué)習(xí)前人的經(jīng)驗(yàn)，那樣會(huì)少走很多彎路。老生常談的話題，拆解同行的優(yōu)秀軟文。

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