如何才能寫出吸金軟文呢?要從以下幾個(gè)部分來寫:
一、標(biāo)題
決定一篇軟文價(jià)值的,“第一是標(biāo)題、第二是標(biāo)題、第三還是標(biāo)題。”
如今信息爆炸時(shí)代,誰掌握了標(biāo)題,誰就掌握了人們的注意力。
標(biāo)題寫得不好,內(nèi)容再好也沒用,因?yàn)橛脩舾军c(diǎn)不開。
現(xiàn)在用戶瀏覽行為是一瞬間的事,如果一個(gè)標(biāo)題,不能讓用戶在3秒內(nèi)打開,那么它將永遠(yuǎn)沒有上場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
神經(jīng)學(xué)專家保羅·麥克里恩就提出“人類三大腦”的假設(shè),讓人產(chǎn)生行為改變的,最原始的就是依賴最直接能刺激信息、欲望,本能的去決策。
那么,如何取一個(gè)大神級(jí)的標(biāo)題呢?
今天,在這里,主要給大家分享一個(gè)神技巧,讓你的標(biāo)題錦上添花,引爆閱讀量。
我們要使用一次能夠立即激起讀者點(diǎn)擊欲望的引爆詞。
問你一個(gè)問題:看到一個(gè)胸大屁股大腿細(xì)顏值高的女孩,第一眼你會(huì)看哪里?
那引爆詞的作用,其實(shí)就相當(dāng)于你第一眼看到的美女的哪個(gè)地方?那個(gè)地方,不需要理性分析,一看就會(huì)“觸電”。
想不想先感受一下?
很多大牌機(jī)構(gòu)也會(huì)研究哪些關(guān)鍵詞能夠提高標(biāo)題點(diǎn)擊量,哪些詞會(huì)降低閱讀量,通過引爆詞的帶動(dòng),文章很容易脫穎而出。
那么,我們應(yīng)該如何才能用好引爆詞呢?
1、積累:多關(guān)注大牌軟文的標(biāo)題,積累一些頻繁出現(xiàn)、一下能抓住你眼睛、又不會(huì)產(chǎn)生違規(guī)的引爆詞。
2、拆解:每次寫完一篇文章,去拆解軟文的所有關(guān)鍵詞,看能去掉哪些不吸引人的輔助詞。
3、加入:看看能否有一個(gè)或多個(gè)引爆詞,刺激用戶點(diǎn)擊。
二、開頭
軟文開頭,一定要熱啟動(dòng),最好能夠使用簡(jiǎn)潔且生動(dòng)的一個(gè)短句,1秒抓住讀者的眼球。
約瑟夫·休格曼著作在《軟文訓(xùn)練手冊(cè)》提到,文章第一句話的目的是什么?就是讓你去閱讀第二句話。第二句話的目的又是什么?對(duì),讓讀者閱讀第三句話······以此類推。
只有讓讀者像坐滑梯一樣,持續(xù)吸引讀者的注意力,才能真正算是一篇好軟文。
開頭的第一句話,有兩個(gè)重點(diǎn):
1、有懸念
燧人氏好奇,鉆木取火;神農(nóng)氏好奇,遍嘗百草。好奇是社會(huì)前進(jìn)的重要?jiǎng)恿Γ情_頭吸引關(guān)注的神來之筆。
開頭的第一句話,一定要在用戶心中埋下好奇的種子。
2、夠簡(jiǎn)潔
第一句話一定要短,最好只用一個(gè)單句。而這個(gè)單句是極具吸引力的。
第一句是第一段的關(guān)鍵,而第一段是整篇文章的關(guān)鍵。
那第一段如何安排呢?在這里分享3個(gè)角度。
1、講故事
人天生愛故事,討厭被說教。一個(gè)故事,總是讓人忍不住想讀。
推薦一個(gè)網(wǎng)站:小故事網(wǎng),可以積累故事素材,提供故事思路。
2、說名言
就像這篇文章的開頭,一句名言,能夠迅速抓住讀者的吸引力,給文章定調(diào)。
在百度搜索關(guān)鍵詞+諺語,就會(huì)出來相關(guān)的名言。
3、寫干貨
很多讀者看膩了各種技巧,就喜歡看深度實(shí)用干貨,如果一上來就寫出讀者感興趣的干貨,就能黏住相當(dāng)量的讀者。
在這里推薦閱讀【人人都是產(chǎn)品經(jīng)理】、【鳥哥筆記】、【萬群聯(lián)盟總部基地】平臺(tái)。
三、正文
正文內(nèi)容是文心,對(duì)于軟文來說,要在正文中層層遞進(jìn),吸引讀者。
主要有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):
1、正文邏輯
邏輯之余軟文,相當(dāng)于骨架之余人。
只有邏輯自洽,文章才能更清晰明白。
軟文的本質(zhì),就是與消費(fèi)者的溝通,無論你傳遞了說明,都必須要消費(fèi)者清楚地知道,你的結(jié)論是什么,并且給出支撐結(jié)論的依據(jù)。
在這里分享一本書中的觀點(diǎn)《金字塔原理》,我們?cè)趯懜韶涱愜浳模瑧?yīng)遵守的四個(gè)基本原則:
·結(jié)論先行:每篇文章只有一個(gè)中心思想,并放在文章的開頭。
·以上統(tǒng)下:每一層次上的思想必須是對(duì)下一層思想的總結(jié)概括。
·歸類分組:每一組中的思想必須屬于邏輯范疇。
·邏輯遞進(jìn):每一組中的思想必須按照邏輯順序排列。
先重要后次要,先總結(jié)后具體,先框架后細(xì)節(jié),先結(jié)論后原因,先結(jié)果后過程,先論點(diǎn)后論據(jù)。由此軟文就能做到觀點(diǎn)鮮明,邏輯清晰,層次分明,簡(jiǎn)單易懂。
2、內(nèi)容
內(nèi)容之軟文,就相當(dāng)于血肉之人。
內(nèi)容的豐富,一方面來源于日常的積累,另一方面也來源于素材的搜集。
關(guān)于日常的積累:社群軟文的專業(yè)知識(shí),你可以聽社群課、學(xué)習(xí)干貨文章增加專業(yè)性。
關(guān)于素材的搜集:注意主動(dòng)讀書、主動(dòng)搜集段子、故事、經(jīng)典句子等方式,積累素材。
推薦給大家?guī)讉€(gè)搜集素材的好網(wǎng)站:簡(jiǎn)書、豆瓣、知乎、果殼網(wǎng)、公眾號(hào)、內(nèi)涵段子,通常我會(huì)把好內(nèi)容搜集在印象筆記中。
四、結(jié)尾
一篇軟文的結(jié)尾,往往是點(diǎn)睛之筆, 人們經(jīng)常會(huì)以“豹頭,豬肚,鳳尾”來要求學(xué)生的習(xí)作。寫好結(jié)尾,有這兩個(gè)步驟:
1、概括全文
概括全文,是一個(gè)非常簡(jiǎn)單且實(shí)用的軟文寫作技巧。
在寫干貨型軟文時(shí),在末尾部分,最好可以用幾句簡(jiǎn)單的話總結(jié)全文,讓讀者一目了然,對(duì)每個(gè)論點(diǎn)都印象深刻。
2、提問思考
在文末,提出一個(gè)引發(fā)讀者思考、具有感染力、強(qiáng)調(diào)作用的問句,以此來讓讀者深度思考自己的收獲。
好的軟文,需要標(biāo)題+開頭+正文+結(jié)尾的組合。只有各個(gè)都寫好了,你的軟文才是一篇吸睛軟文,才能吸引更多的讀者閱讀。
寫在最后
一篇軟文,除了結(jié)構(gòu)上的拆解外,其實(shí)我們還可以從內(nèi)容上深度拆解,比如從故事、觀點(diǎn)、知識(shí)量的角度拆解。
如果你喜歡,歡迎評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā),后續(xù)我會(huì)繼續(xù)為大家提供干貨。
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