要避免問題新聞稿的“三宗罪”,新聞發布稿范文必須遵守下面三個原則:首先是結構采用“倒金字塔”的形式;其次內容表述流暢清晰;最后形式上便于閱讀。
標準的新聞稿需要采用“倒金字塔”結構:第一段叫導語,后面是主體、結尾及其他補充信息。
、倒金字塔結構
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下面我們說明為何要用倒金字塔結構,以及為何它是新聞稿結構的首選。倒金字塔結構是按照新聞價值從大到小,依次將新聞事實寫出的一種結構形式。
這種結構格局前邊重、后邊輕,上頭大、下頭小,所以稱之為“倒金字塔”。
倒金字塔結構倒金字塔結構產生于19世紀60年代美國南北戰爭時期。當時前方記者和后方通信還只能利用電報,戰爭期間為了避免不可預測的事情發生,記者把最重要的新聞放在最前面,使報社盡可能第一時間收到最新消息。
在倒金字塔結構中:標題是新聞內容的精粹;導語是最重要信息;而主體是次要和一般性信息;結尾是補充信息,因此可有可無。
2、用倒金字塔順序寫作
倒金字塔結構的好處很明顯,讀者通過閱讀新聞的標題和導語,就可以了解新聞的核心。對于專業的新聞記者或者公關人員來說,利用這個結構,有利于內容梳理、快速完成寫作,且不必為結構再花時間去苦思冥想。
我們來詳細看一下利用這個結構的寫作過程:第一段是導語,你需要說明新聞中最重要的信息。
導語一般要包括5W1H,也就是新聞六要素:人(who)、事(what)、時間(when)、地點(where)、原因(why)、結果(how)。把六要素串起來概括成一句話就是:“某人某時在某地為何做了某事出現了某種結果”。
比如:Vivo公司2018年6月12日在上海發布手機新品NEX,真正實現“無劉海”全面屏。有人認為,一些需要營造氛圍的新聞稿不能這么寫,這種稿件需要一上來就描繪一些環境和氛圍,或者放一張明星的照片。
這種寫法容易把新聞稿寫成其他類型的稿件,從而丟失新聞性。所以我建議,只要是新聞稿都參考5W1H寫導語。寫完5W1H之后,如果沒有什么思路了,那么可以把導語放一邊,先寫后面的主體內容。
新聞稿主體內容其實就是5W1H的展開,比如新聞的起因、對新聞事件的詳細說明、領導的引語、外部證言或評價等。
3、優化新聞稿主體技巧
這里有三個技巧用來優化新聞稿主體內容:
(1)對于之前用過,這次又需要用到的新聞稿中的信息,不要整段直接采用,需要把背景信息打散,選取和新聞有結合點的內容。
(2)為加快稿件的內容節奏,可使用“跳筆”。也就像電影里的畫面一樣,說完一個事情,你切換到另外的畫面,立刻說另外一個事情。具體來說就是,你將文中攪在一起的數個新聞事實(往往是用一大段話來介紹)拆解開來介紹,然后再進行段落的排列組合,以達到一種節奏感。你可以用下面的標準執行:一段不超過五句話,一段一個意思,每個事實用一個自然段敘述清楚。
(3)如果新聞稿新聞點較多,在新聞主體中,可以采用下圖所示這樣的并列方式。用不同小標題統領,把新聞點按金字塔結構疊加延展。
以上就是發稿管家給大家分享的新聞發布稿范文寫作技巧了，希望對大家做新聞營銷有幫助。
相關關鍵詞： 新聞稿
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