餐飲業是我國較早開放的行業。國際知名餐飲企業的不斷涌進，對我國餐飲業的經營理念、服務質量標準、文化氛圍、飲食結構、從業人員素質要求等產生了深刻影響。可以預見，未來我國餐飲行業競爭局面激烈仍將維持。餐飲美食文案有利于提升企業品牌形象，讓更多的人知道。

一、圍繞「家」講情懷

在中國的文化體系里，食物和家總是聯系得最為緊密的。在外不論是苦了、累了、喜了還是嗨了，最走心的就是一句"回家，弄點好吃的!“

家里有男有女，有老有少，餐飲所有的目標人群都可以囊括，每一個品類都能在家里找到自己的受眾。所以做跟吃有關的文案，懂得如何把”家”的氣氛挑旺，很重要。

二、學會讓食材說人話

做餐飲相關的文案都會很重視講食材如何如何好，這沒有錯。但是整天還是老一套說新鮮可口健康等等，吃貨們看多了，可能會不太容易走心。

日本某家餐館寫了這樣一組萌死人不償命的文案創意，視角非常獨特，講述了一只夢想成為最好的香蔥烤雞肉串的小雞的尋夢之旅。

對如此志存高遠的小雞，除了感動就剩下想吃它欲望了。通過描寫小雞跋山涉水過來讓人吃的經歷，把食材的新鮮和營養不動聲色地就表現出來了。實在是高明。人稱視角，實在是讓食物賣萌的最好辦法了。

所以說，如果能設法讓食材自己說話，說不定就會產生很好的效果。

三、給吃貨們一個食物以外的理由

對那些致力于走高端、成熟、追求品格還有文化內涵的餐飲品牌來說，文案可以做什么呢?有一條路子是行得通的——輸出知識。就是俗話說“漲姿勢”。不但吃了而且學了，何樂而不為

四、找對姿勢巧妙借勢

這年頭，借勢成為品牌的心頭好，什么火了跟什么。產品跟強IP產生關聯，自然會有潛在的傳播效果。這事餐飲行業當然可以跟著玩。比如《泰囧》上映期間，互聯網意識極強的黃xx就狠狠借了一把。

不過玩借勢很重要。整得巧可以讓人覺得好玩，不然很容易讓人感覺實在無聊湊熱鬧。

五、精美的圖片誘惑

美食的第一誘惑來自觀感而不是口感，精美的圖片看的人垂涎欲滴，舌尖上的中國就是最好的軟文推廣，利用圖像，聲音視頻的方式講述美食的來源，過程和口感。看的人像身臨其境，又好像吃到美食一樣滿足。講述一家餐廳一道美食語言此時是乏力的。

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