人無三六九等，但軟文推廣有，上等的軟文推廣能夠為企業(yè)創(chuàng)作更大的價值，也能為自己增色不少，反之則毫無價值甚至會帶來負面的影響。就如同芝麻開花節(jié)節(jié)高，既然做就要追求做得更好，更況且實際操作起來是有路可尋，甚至可以說是暢通無阻的大道。

這條直達的大道，就是“內(nèi)容營銷”。

一、內(nèi)容營銷與軟文推廣的關(guān)系

兩者處于兩個不同的領(lǐng)域，但又在根本目的、具體實施方法、理論支撐和開展基礎(chǔ)上相互聯(lián)系。

在根本目的上，都是為了傳達有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來給客戶信息，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷。在具體實施方法上，都包含軟文撰寫這一個環(huán)節(jié)。在理論支撐上，都脫胎于傳統(tǒng)的營銷理論，以新的媒體形式來傳達。在開展的基礎(chǔ)上，兩者都是以軟文為基礎(chǔ)。

相互聯(lián)系之外，兩者又各有不同。相比起軟文推廣，內(nèi)容營銷對于軟文的質(zhì)量要求更加嚴格，因為高質(zhì)量的內(nèi)容直接關(guān)系到(或者說決定著)營銷的效果;而前者即便內(nèi)容普通，但通過其他的方式，同樣能夠?qū)崿F(xiàn)預期的效果。

明確了兩者的關(guān)系之后，就可以解析，軟文推廣邁向更高層次的大道，為什么是內(nèi)容營銷。

二、為什么是內(nèi)容營銷

如上所言，即便內(nèi)容一般，軟文推廣還是可以以其他的方式來實現(xiàn)預期的效果。但這樣子做的成本也相對應(yīng)地提高，比如說通過大面積覆蓋投放軟文的形式，一樣能夠保證足夠量的受眾群，可渠道投放的成本將會增加好幾倍。因此，就需要提升軟文的內(nèi)容質(zhì)量，這就是原因之一。

另一方面，優(yōu)質(zhì)的軟文能夠獲得更多黏度強的用戶，從而為獲得超出預期的效果奠定基礎(chǔ)。這就如同同樣是扮演《神雕俠侶》小龍女，李若彤版的成為經(jīng)典，至今仍為人們津津樂道，而其他大多數(shù)的版本猶如過眼云煙一樣，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅對當下有很大的益處，對于未來同樣如此，這就是原因之二。

三、如何做好內(nèi)容營銷

既然內(nèi)容營銷是軟文推廣邁向更高層次的大道，那么，要如何才能做好內(nèi)容營銷?抽絲剝繭、條分縷析，無非就是兩個方面的內(nèi)容。

第一個是熟悉寫作模板和套路。軟文撰寫不同與文學創(chuàng)作，是顯而易見的，在不出現(xiàn)基礎(chǔ)性問題的情況下，如邏輯結(jié)構(gòu)混亂、語句不通順等，它更注重的是有趣、有用和有啟發(fā)性。所謂的有趣，指的是行文風格，能夠吸引到人并產(chǎn)生閱讀的欲望;有用則是指軟文正文內(nèi)容，要有實用性(也就是要有干貨);啟發(fā)性說的則是某種文化、精神和思想，如企業(yè)文化。由外而內(nèi)，令讀者了解和接受這篇軟文，從而認識和接受所推廣的產(chǎn)品、企業(yè)、品牌等。

另一個是平臺的選擇。軟文寫得再好，也還是得通過有關(guān)的平臺投放出去，才能傳播開來、發(fā)揮效用，所以就需要需要合適的投放平臺，比如有著幾乎覆蓋全網(wǎng)絡(luò)媒體資源的U傳播，無論是門戶網(wǎng)站還是大小媒體，或者自媒體資源，都囊括其中，是軟文推廣和內(nèi)容營銷適合選擇的優(yōu)質(zhì)平臺。

平臺的選擇輕而易舉，熟悉寫作模板和套路、做到軟文有趣、有用和啟發(fā)性，則需要對有關(guān)推廣對象的深入認識，以及反復的練習。做到了這一點，軟文推廣邁向更高的層次就是非常簡單的事情。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文營銷