了解文案寫作

寫文案是一件極其有趣的事情，特別是當你構思創意和講述的故事，激發受眾的共鳴是一項多么珍貴而又可愛的事兒!

文案其實是一種特殊種類的文學創作，能被采納且應用于商業的文案，它要求文案創作者有藝術家的靈感和手藝人的嚴謹。

文案就是認可商業之美的藝術家和作家，在金錢的喧囂之外，看到商業模式或者產品本身的溫暖人心的力量。文案是游走在文學和商業之間，懷抱著文學的情懷，但是努力去詮釋或者發覺商業里面的有價值的地方。情懷決定格局，靈感決定風格，嚴謹決定他人的認可。你撰寫的文案里不要流露你本人的個性。

2、好的文案更容易實現目標

創意文案的寫作技巧，其實就是找到和別人溝通的最自然的方式。

在這個時間與閱讀呈碎片化的社交時代，對于那些漂亮的畫面，令人咋舌的概念和嫻熟的攝影，我們都變得有些審美疲勞了。

即便如此，廣告依然是與用戶最有效的溝通方式。而怎么做的更有效?你傳達的信息必須是針對性的，跟用戶息息相關的，并且是他們感興趣的，要做到這一點，你需要好的文案。

好文案所適用的觀念和法則，也同樣適用于任何文字的或口頭的溝通方式，你的溝通方式越清晰越精確，你的用戶就來了。

3、創作奧格威式的好文案

寫文案就像要心理學一樣懂得去分析一個人的需要和人性的弱點。如電影《七宗罪》里面所描述的原罪：傲慢、妒忌、暴怒、懶惰、貪婪、貪食、色欲。

創作文案最好的方法之一就是把注意力完全集中在目標人群的本性上(洞察人性)，這樣你的信息才能說到他們心里去，這樣你的文案才具有說服力，用戶也樂意接受。

再者，每一位文案的創作方式都略有不同，你應該懂得找到最佳的適合自己的方法，培養自己獨一無二的創作方式，結合自身實際，吸納其他文案之長，學習別人的策略，懂得洞察，讓自己的文案成為“好文案”。

4、文案創作目標明確，定位好你的用戶群體

“如果你想要說服別人做什么事或者購買什么東西，我認為你需要使用他們的語言——他們每天表達用的、每天思考用的語言。”——奧格威

不管創意簡報有什么要求，你都需要把廣告主題傳達給特定的用戶群體。所以建立用戶群體的畫像(檔案)是必要的，了解用戶群體的喜好，探明他們的情況，找到他們使用的語言風格，用一個詞來表達這個過程就是“剖析”，地球人都這么做。

5、賣的是產品的優點，而非特點

在這個時間碎片化時代，用戶看到你的文案，并非都在全神貫注地看，有的僅僅是一帶而過。

在你寫文案時，你的職責，決定哪些優點最具說服力，哪些優點對于文案是可有可無。產品的每項特點都與其優點相關聯，有些優點易于辨認，有些優點令人信服。有核心優點，也有一般優點，你需要決定主推哪一項。

6、通過許諾、兌現和提醒吸引用戶的眼球

你的成品文案應該從頭至尾貫穿一條主線，這樣你的讀者才能一讀到底。

說明白他們將要發現什么、為什么將要發現的東西會很有趣，通過這些來激發他們的興趣。

7、你的文案要用好奇點燃興趣

充分利用好奇心，好奇心一上來就很難克制住自己，尤其是這東西就擺在眼前的時候。且讓消費者做出反應的過程越簡單越好。

8、找到恰當的文案風格

在很多情況下，一種清晰的、博聞的、讓人感興趣的口吻是最好的溝通方式。

好的口吻應是一條基準線，你撰寫的任何文案至少都要達到這個標準。

9、保持文案風格簡潔

這條路就是“簡單”。你的文案要極盡清楚和易懂之能事，所以把生活和一切都變得簡單一些吧。你的職責就是簡明扼要地、令人信服地把創意、概念和主題表達清楚。

要想你的文案盡可能地清楚明白易懂，就讓你自己的生活和其他事物簡單一些。

10、網上尋找

牛品宣建議，我們可以利用空閑的事件多瀏覽排行靠前的博客信息，閱讀微信、微博群中經典話題段子，多思考，勤總結，靈感的來源往往是不經意間出現。

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