企業軟文營銷是目前當下企業品牌營銷推廣過程中必不可少的一部分，也是性價比最高，傳播效果最快的方式之一，正因如何軟文營銷也深受企業歡迎。

所謂工欲善其事必先利其器。

同樣的道理，企業若想要得到更多的品牌曝光和更好的品牌形象，那么新聞稿軟文營銷就是最便捷有效的營銷武器。

軟文營銷實際上是企業對消費者進行針對性心理引導的一種文字宣傳模式，從本質上來說，它是企業軟性滲透的商業策略在廣告形式上的實現，通常借助文字表述與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。

軟文新聞稿營銷相比于硬性廣告來說，會更加的節省經費，而且人們對新聞的接受度也比廣告高。在這個信息高速發展的時代，越來越雜亂無章的信息會在不經意間出現在我們面前，這就使得人們對“輕而易舉”得來的信息不屑一顧。同時也讓企業的信息得到傳播，達到潤物細無聲!

在信息時代的當下，人們總是會在自己的碎片時間里，主動的去獲取自己想要的信息。網絡的信息太多，消息者無法快速的了解真實權威的信息。而且媒體宣傳報道(即新聞稿軟文營銷)的價值就顯現出來了，畢竟新聞對于其他的企業公關來說會更加的具有權威性，也更加的有價值，更容易讓消費者信任，同時也在不斷的曝光企業品牌信息。

很多廣告主正是看中了媒體傳播的價值(新聞稿軟文營銷的重要性)，紛紛投身于此。那么，從哪些方面入手、通過什么樣形式的新聞稿發布才能讓新聞稿獲得最大的優勢呢?

發稿管家結合自身多年的公關營銷經驗以及精確的消費者洞察，總結出來以下三點媒體營銷(新聞稿發布、軟文營銷)的內容，對企業網絡品牌營銷的重要性，具體如下:

一、從產品到品牌的塑造

首先讓我們來了解一下產品與品牌的區別以及什么是品牌?

產品被人們使用和消費，并能滿足人們某種需求的任何東西。品牌是具有經濟價值的無形資產。

簡而言之：產品是比較廣義的，比較多元的，任何具有生產能力的企業都能產出產品。而品牌則是獨一無二的，是能帶來價值的。

那么，企業又該如何塑造自身產品，使之成為品牌呢?你需要有以下兩點思考：

思考一：從產品信息塑造品牌

從頭打造一個全新的品牌確實是一件不太容易的事，它不僅要求企業產品的質量要足夠的好，產品的售后服務以及監管的體系也要完善。當然，在有了好的產品之后，企業還得學會對產品進行全方位的宣傳曝光。

產品的質量和售后服務等屬于內部管理的范疇，而產品的宣傳曝光就需要依靠媒體的力量。

通過在各大媒體上發布優質新聞稿，將新聞稿的內容被網站所積累的忠實用戶和讀者看到，對產品的功能、用途做最全面的曝光。從而轉化為銷量與口碑，有了這兩者，那么，品牌的雛形也就逐漸建立起來了。

思考二：從行業科普塑造品牌

當你去購買一項你不太了解的產品的時候，你下意識的反應是什么?

很多人在面對自己不擅長的領域或者知識時，都會下意識的去上網搜集信息，再將信息進行整合，從中挑選對自己有用的信息。

若這時，您作為資深的行業從業者在網站上發表相關專業知識的信息時，是不是能更加的讓人信服。就像在去年雙十一爆火的李佳琦一樣，很多男生對于化妝品都是小白，所以當過節要送女朋友禮物時總是一頭霧水。

這時的李佳琦就是化妝品類的專業人士，很多男士就會選擇跟著他買，因為他的專業為他積累了良好的口碑，使得消費者對他推薦的產品產生足夠的信任感。

這就是行業科普的好處，不僅能增加消費者對你產品的信任感，更能使之成為你的忠實粉絲，進而成為你產品的客戶。

二、明確品牌的形象大使

提起奶茶，你能想到什么?當然是奶茶妹妹章澤天了。

那提起章澤天呢?當然是她的老公劉強東和旗下的京東品牌了!

而奶茶妹妹章澤天就是京東這一品牌的形象大使。

其實，每個品牌在初創的時候都會有自身的企業文化，而這些企業文化想要宣傳出去讓大家熟知，最簡單有效的方法就是找名人“代言”，通過名人的影響力帶動企業的文化傳播。這也就是為什么幾乎所有的品牌都會有自身的形象代言人了吧!

那么問題來了：

企業如何將形象大使所展現的企業文化宣傳出去呢?

其實最有效、最簡單直接的就是自媒體渠道了。

企業可以通過微信、微博、自媒體網站等新媒體平臺來進行宣傳曝光。而利用新媒體的具體方式首選就是企業公關營銷。

一篇優質的企業公關能夠引流數十萬甚至上百萬，再加上其不錯的轉化率，所花費的成本在所帶來的收益面前可以說是忽略不計的。這也就是為什么業界紛紛追求爆款10w+、甚至100W+的文案了。一篇優質的爆款文案的影響力甚至可以和一線明星的影響力相媲美。

三、企業品牌傳播及PR公關

要向企業做的好，公關營銷少不了。

企業公關不僅能在日常為企業樹立形象、增加曝光。更能在企業遭遇危機的時候，借助新聞稿的公正性，為企業樹立正面形象。這遠比企業本身搖旗吶喊要有效得多。

那么，如何做好企業公關，使得企業公關能夠有效的為品牌積累口碑，樹立良好形象呢?

簡而言之就是：我們既生產優質內容，也要做優質內容的搬運工，讓更多人的人看到更好的內容。

生產優質內容就需要我們有專業的文案根據企業的特性加上最精準的消費者洞察，將心比心，創造出對消費者有價值的信息。

優質內容的搬運工就是我們在有了優質的內容之后，還需要用優質媒體作為載體將優質內容傳遞出去。

讓更多人的人看到更好的內容就是企業公關營銷的最終目的，讓更多的人看到就是讓我們不要再單一的渠道投放內容。因為每個品牌的用戶群體是不一樣的，若是您只投放道一種平臺上，那么，只有使用這個平臺的用戶可以看到您的優質內容。

而若您選擇多個優質的網站媒體進行全方位的投放，那么，更看到您企業信息的概率就會隨之增加，這也在無形間增加了您企業的曝光。

因此，若是您想讓您的優質內容被更多的人看到時，您就需要有專門的公關營銷團隊來幫您。因為這不僅需要專業的企業公關寫作者進行文案創作，還需要經驗豐富的媒體編輯幫您進行策劃營銷方案，投放后更需要有專業的人士對您每次的投放進行數據分析、總結，做最后的復盤。

若您的營銷想要達到更好的效果，以上說的三大條件缺一不可，否則，媒體傳播新聞稿軟文營銷很難發揮出更大的作用。

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