企業(yè)軟文營銷是目前當(dāng)下企業(yè)品牌營銷推廣過程中必不可少的一部分，也是性價比最高，傳播效果最快的方式之一，正因如何軟文營銷也深受企業(yè)歡迎。
所謂工欲善其事必先利其器。
同樣的道理，企業(yè)若想要得到更多的品牌曝光和更好的品牌形象，那么新聞稿軟文營銷就是最便捷有效的營銷武器。
軟文營銷實際上是企業(yè)對消費者進行針對性心理引導(dǎo)的一種文字宣傳模式，從本質(zhì)上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在廣告形式上的實現(xiàn)，通常借助文字表述與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。
軟文新聞稿營銷相比于硬性廣告來說，會更加的節(jié)省經(jīng)費，而且人們對新聞的接受度也比廣告高。在這個信息高速發(fā)展的時代，越來越雜亂無章的信息會在不經(jīng)意間出現(xiàn)在我們面前，這就使得人們對“輕而易舉”得來的信息不屑一顧。同時也讓企業(yè)的信息得到傳播，達到潤物細無聲!
在信息時代的當(dāng)下，人們總是會在自己的碎片時間里，主動的去獲取自己想要的信息。網(wǎng)絡(luò)的信息太多，消息者無法快速的了解真實權(quán)威的信息。而且媒體宣傳報道(即新聞稿軟文營銷)的價值就顯現(xiàn)出來了，畢竟新聞對于其他的企業(yè)公關(guān)來說會更加的具有權(quán)威性，也更加的有價值，更容易讓消費者信任，同時也在不斷的曝光企業(yè)品牌信息。
很多廣告主正是看中了媒體傳播的價值(新聞稿軟文營銷的重要性)，紛紛投身于此。那么，從哪些方面入手、通過什么樣形式的新聞稿發(fā)布才能讓新聞稿獲得最大的優(yōu)勢呢?
發(fā)稿管家結(jié)合自身多年的公關(guān)營銷經(jīng)驗以及精確的消費者洞察，總結(jié)出來以下三點媒體營銷(新聞稿發(fā)布、軟文營銷)的內(nèi)容，對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營銷的重要性，具體如下:
一、從產(chǎn)品到品牌的塑造
首先讓我們來了解一下產(chǎn)品與品牌的區(qū)別以及什么是品牌?
產(chǎn)品被人們使用和消費，并能滿足人們某種需求的任何東西。品牌是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)。
簡而言之：產(chǎn)品是比較廣義的，比較多元的，任何具有生產(chǎn)能力的企業(yè)都能產(chǎn)出產(chǎn)品。而品牌則是獨一無二的，是能帶來價值的。
那么，企業(yè)又該如何塑造自身產(chǎn)品，使之成為品牌呢?你需要有以下兩點思考：
思考一：從產(chǎn)品信息塑造品牌
從頭打造一個全新的品牌確實是一件不太容易的事，它不僅要求企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量要足夠的好，產(chǎn)品的售后服務(wù)以及監(jiān)管的體系也要完善。當(dāng)然，在有了好的產(chǎn)品之后，企業(yè)還得學(xué)會對產(chǎn)品進行全方位的宣傳曝光。
產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)等屬于內(nèi)部管理的范疇，而產(chǎn)品的宣傳曝光就需要依靠媒體的力量。
通過在各大媒體上發(fā)布優(yōu)質(zhì)新聞稿，將新聞稿的內(nèi)容被網(wǎng)站所積累的忠實用戶和讀者看到，對產(chǎn)品的功能、用途做最全面的曝光。從而轉(zhuǎn)化為銷量與口碑，有了這兩者，那么，品牌的雛形也就逐漸建立起來了。
思考二：從行業(yè)科普塑造品牌
當(dāng)你去購買一項你不太了解的產(chǎn)品的時候，你下意識的反應(yīng)是什么?
很多人在面對自己不擅長的領(lǐng)域或者知識時，都會下意識的去上網(wǎng)搜集信息，再將信息進行整合，從中挑選對自己有用的信息。
若這時，您作為資深的行業(yè)從業(yè)者在網(wǎng)站上發(fā)表相關(guān)專業(yè)知識的信息時，是不是能更加的讓人信服。就像在去年雙十一爆火的李佳琦一樣，很多男生對于化妝品都是小白，所以當(dāng)過節(jié)要送女朋友禮物時總是一頭霧水。
這時的李佳琦就是化妝品類的專業(yè)人士，很多男士就會選擇跟著他買，因為他的專業(yè)為他積累了良好的口碑，使得消費者對他推薦的產(chǎn)品產(chǎn)生足夠的信任感。
這就是行業(yè)科普的好處，不僅能增加消費者對你產(chǎn)品的信任感，更能使之成為你的忠實粉絲，進而成為你產(chǎn)品的客戶。
二、明確品牌的形象大使
提起奶茶，你能想到什么?當(dāng)然是奶茶妹妹章澤天了。
那提起章澤天呢?當(dāng)然是她的老公劉強東和旗下的京東品牌了!
而奶茶妹妹章澤天就是京東這一品牌的形象大使。
其實，每個品牌在初創(chuàng)的時候都會有自身的企業(yè)文化，而這些企業(yè)文化想要宣傳出去讓大家熟知，最簡單有效的方法就是找名人“代言”，通過名人的影響力帶動企業(yè)的文化傳播。這也就是為什么幾乎所有的品牌都會有自身的形象代言人了吧!
那么問題來了：
企業(yè)如何將形象大使所展現(xiàn)的企業(yè)文化宣傳出去呢?
其實最有效、最簡單直接的就是自媒體渠道了。
企業(yè)可以通過微信、微博、自媒體網(wǎng)站等新媒體平臺來進行宣傳曝光。而利用新媒體的具體方式首選就是企業(yè)公關(guān)營銷。
一篇優(yōu)質(zhì)的企業(yè)公關(guān)能夠引流數(shù)十萬甚至上百萬，再加上其不錯的轉(zhuǎn)化率，所花費的成本在所帶來的收益面前可以說是忽略不計的。這也就是為什么業(yè)界紛紛追求爆款10w+、甚至100W+的文案了。一篇優(yōu)質(zhì)的爆款文案的影響力甚至可以和一線明星的影響力相媲美。
三、企業(yè)品牌傳播及PR公關(guān)
要向企業(yè)做的好，公關(guān)營銷少不了。
企業(yè)公關(guān)不僅能在日常為企業(yè)樹立形象、增加曝光。更能在企業(yè)遭遇危機的時候，借助新聞稿的公正性，為企業(yè)樹立正面形象。這遠比企業(yè)本身搖旗吶喊要有效得多。
那么，如何做好企業(yè)公關(guān)，使得企業(yè)公關(guān)能夠有效的為品牌積累口碑，樹立良好形象呢?
簡而言之就是：我們既生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也要做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的搬運工，讓更多人的人看到更好的內(nèi)容。
生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就需要我們有專業(yè)的文案根據(jù)企業(yè)的特性加上最精準的消費者洞察，將心比心，創(chuàng)造出對消費者有價值的信息。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的搬運工就是我們在有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容之后，還需要用優(yōu)質(zhì)媒體作為載體將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞出去。
讓更多人的人看到更好的內(nèi)容就是企業(yè)公關(guān)營銷的最終目的，讓更多的人看到就是讓我們不要再單一的渠道投放內(nèi)容。因為每個品牌的用戶群體是不一樣的，若是您只投放道一種平臺上，那么，只有使用這個平臺的用戶可以看到您的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
而若您選擇多個優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站媒體進行全方位的投放，那么，更看到您企業(yè)信息的概率就會隨之增加，這也在無形間增加了您企業(yè)的曝光。
因此，若是您想讓您的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被更多的人看到時，您就需要有專門的公關(guān)營銷團隊來幫您。因為這不僅需要專業(yè)的企業(yè)公關(guān)寫作者進行文案創(chuàng)作，還需要經(jīng)驗豐富的媒體編輯幫您進行策劃營銷方案，投放后更需要有專業(yè)的人士對您每次的投放進行數(shù)據(jù)分析、總結(jié)，做最后的復(fù)盤。
若您的營銷想要達到更好的效果，以上說的三大條件缺一不可，否則，媒體傳播新聞稿軟文營銷很難發(fā)揮出更大的作用。
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