在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，軟文營(yíng)銷已經(jīng)成為了一種低成本、高效益的方式。隨著軟文營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)展，相關(guān)的種類也越分越細(xì)，行業(yè)類軟文就是很常見的一種。這種類型面向的群體主要是行業(yè)內(nèi)人群，擴(kuò)大影響力、奠定品牌地位是根本的目的。
企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，受行業(yè)地位的影響非常大;因此能否高效撰寫出優(yōu)質(zhì)的軟文內(nèi)容，對(duì)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力非常重要。
那么，如何才能做到高效撰寫?這就涉及到3個(gè)方面的切入點(diǎn)。
一、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)分享
心理學(xué)當(dāng)中，有著一種叫做“互惠原理”的學(xué)說，“經(jīng)驗(yàn)分享”所采用的正是這種原理。通過傳播行業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)，從而感染、影響他人，進(jìn)而樹立品牌形象。
分享哪些經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，才更容易影響到他人?這里面其實(shí)就關(guān)系到兩個(gè)方面，即盲點(diǎn)和痛點(diǎn)，前者是行業(yè)內(nèi)人群普遍沒有注意到的點(diǎn)，后者則是普遍注意到，但還沒有有效方法應(yīng)對(duì)的問題。分享這兩個(gè)方面的內(nèi)容，就能夠快速引起關(guān)注、增加影響力。
就比如，在軟文營(yíng)銷行業(yè)當(dāng)中，很多的企業(yè)，想進(jìn)入到有著億級(jí)規(guī)模的軟文營(yíng)銷市場(chǎng);但由于建立軟文發(fā)布平臺(tái)的門檻高，所要花費(fèi)的時(shí)間和成本也高，使得不少的企業(yè)望而卻步。對(duì)于這些企業(yè)而言，“如何快速進(jìn)入到軟文營(yíng)銷市場(chǎng)”就是痛點(diǎn)。
“pr軟文網(wǎng)開放API接口調(diào)用、幫助企業(yè)快速建立起專屬的軟文發(fā)布平臺(tái)”，就是目前行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的解決方案。在這時(shí)候，如果將這個(gè)解決方案分享出去，自然就能夠迅速引起對(duì)應(yīng)人群的關(guān)注。
二、行業(yè)觀點(diǎn)交流
與經(jīng)驗(yàn)分享不同的是，這種更容易切入。因?yàn)椴灰欢ㄒ薪鉀Q方案，只要能夠提出問題、有思想、善于總結(jié)和思考，就能夠完成一篇文章。
以此作為切入點(diǎn)，其實(shí)有著一條快速撰寫文章的途徑：
選定一篇行業(yè)相關(guān)的文章——對(duì)這篇文章進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、評(píng)論、修正及補(bǔ)充內(nèi)容——形成文章
三、第三方評(píng)論
經(jīng)驗(yàn)分享和觀點(diǎn)交流都帶有較強(qiáng)的主觀性，吸引力很容易因此打了一個(gè)折扣。為了增加客觀性，就可以采用“第三方評(píng)論”的方式，邀請(qǐng)第三方人士，像業(yè)內(nèi)具有一定知名度的名博、名人，從客觀的角度進(jìn)行評(píng)論。
對(duì)于評(píng)論的內(nèi)容，應(yīng)是正負(fù)面皆可，但前提是，一定要能夠把負(fù)面評(píng)論圓回來。因?yàn)樨?fù)面消息的傳播性通常更大，更容易引起爭(zhēng)論、吸引目光。如果不能將負(fù)面評(píng)論圓回來，那無疑就是搬起石頭砸自己的腳，適得其反。尤其是在自己充當(dāng)“第三方”角色的時(shí)候，更是如此。
行業(yè)類軟文對(duì)于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建，有著非常重要的作用，是所有的軟文營(yíng)銷類型當(dāng)中，很常用的一種。為此就需要能夠快速找到切入點(diǎn)，高效地進(jìn)行撰寫。
相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文營(yíng)銷
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