眾所周知,熱點話題營銷一直是處于流量的頂點,熱點營銷很直白就是站在巨人的肩膀上搶占流量。善于利于話題關聯品牌做軟文營銷,對于企業打造知名度強化品牌影響力有重要作用。
話題營銷講究一個時效性,熱點話題是有一定時間限制,一旦話題失去關注也就沒有營銷價值了。也就說熱點話題,講究一個速度,軟文推廣要越早越好。
話題營銷標題需要精心策劃,標題設計優質與否直接關聯的就是軟文的閱讀量和展現量,同時標題也是軟文內容化龍點睛之筆。如果標題中可以有效布局關鍵詞,還可以獲得搜索引擎的一定排名,也是一筆持續的流量廣告來源。
話題軟文營銷,一定要注意軟文的“軟”優勢,話題要和企業產品、服務或品牌正向關聯。軟優勢在于軟文不能過硬,植入企業信息不能太直并毫無關聯,話題營銷要做到廣告內容自然植入,很簡單就是要做到軟文特有的境界:“不是廣告的廣告,潛移默化并印象深刻的記住品牌或產品”。
如果能借助熱點話題,在制造話題就可以附帶更多的價值,也就越容易被用戶關注。制造話題可以從自身故事或案例著眼,如果是企業可以從企業文化、品牌創立、企業一步步發展為背景講故事,讓用戶可以更深入的了解企業并引發話題討論互動,品牌和企業知名度一定會越來越好。
熱點話題軟文營銷需要正視幾個細節問題:
1.不是什么熱點都能去關聯產品或服務去蹭,如自然災害、敏感話題、抨擊言論等等;
2.蹭熱點是否會侵犯他人權益,如肖像權、商標權或者軟文中的不當言亂;
3.蹭熱點要與企業相關有鏈接點,太生硬不相關的軟文只會讓人反感,甚至會成為負面熱點。
4.軟文熱點注重共鳴和互動,引發大面積的討論。
熱點借勢營銷可以節省企業營銷時間成本和投入成本,更進一步加強了品牌營銷力。因此,話題營銷傳播方式一直是企業營銷的焦點區,通過話題營銷可以成功的把品牌借助網絡傳播到千家萬戶。
相關關鍵詞： 話題軟文
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