對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，軟文推廣中的新聞稿發(fā)布是品牌公關(guān)的重要部分。但是目前對(duì)于新聞稿發(fā)布的節(jié)奏并無(wú)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

有的企業(yè)只是在有活動(dòng)的時(shí)候才會(huì)想起來(lái)發(fā)那么幾篇，有的企業(yè)則會(huì)固定每周發(fā)個(gè)兩三篇，也有的平常時(shí)完全不注重這方面的宣傳，偶爾發(fā)個(gè)幾百篇力求在數(shù)量上超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

這也由此引發(fā)我們的思考，新聞稿發(fā)布需要掌握什么樣的節(jié)奏?可以一步到位嗎?

發(fā)稿管家認(rèn)為新聞稿發(fā)布要有持續(xù)性，想要做到“一步到位”往往是不切實(shí)際的，只有做到常態(tài)化才能細(xì)水流長(zhǎng)。做個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋扔餍侣劆I(yíng)銷是公關(guān)傳播，像是中醫(yī)養(yǎng)生，治標(biāo)也治本，但不能急于求成;廣告引流類推廣像是西醫(yī)治病，可以立竿見影，兩者風(fēng)格截然不同。

一般來(lái)說(shuō)，新聞稿是用來(lái)發(fā)布企業(yè)消息的，如新品發(fā)布、市場(chǎng)動(dòng)向、重大事件等，內(nèi)容就事論事，新聞稿發(fā)出去就算完事了。但是有經(jīng)驗(yàn)的公關(guān)人士都知道，新聞稿作為傳播策略重要的一環(huán)，千萬(wàn)不能為了宣傳而宣傳“放一炮就走”。畢竟這是與消費(fèi)者溝通的重要渠道，后續(xù)還需要根據(jù)消費(fèi)者的反應(yīng)而跟進(jìn)，這樣的新聞稿才會(huì)讓公眾覺(jué)得這家企業(yè)是充滿活力的。

那么發(fā)稿管家為什么建議新聞營(yíng)銷不要“一步到位”而要常態(tài)化?以下總結(jié)了六個(gè)點(diǎn)：

1、新聞持續(xù)性也是用戶需求

新聞稿主要是用于發(fā)布報(bào)道企業(yè)消息的，一個(gè)消息的發(fā)布后續(xù)需要隨著時(shí)間的推進(jìn)而產(chǎn)生新的消息。如果消息沒(méi)有后續(xù)，那么公眾就會(huì)有無(wú)暇想象的空間甚至遺忘。

例如，某公司5月份準(zhǔn)備上市新研發(fā)產(chǎn)品，如果后續(xù)沒(méi)有下文，消費(fèi)者會(huì)誤以為這個(gè)產(chǎn)品是不是黃了?或者產(chǎn)品上市了，沒(méi)有繼續(xù)做宣傳報(bào)道，消費(fèi)者甚至都會(huì)忘了你這回事。

正確的做法是5月份產(chǎn)品上市后繼續(xù)跟進(jìn)報(bào)道，如該產(chǎn)品銷量多少，消費(fèi)者評(píng)價(jià)如何，跟進(jìn)報(bào)道才能給公眾信任感。

2、一篇新聞稿，難以做到全面報(bào)道

一篇新聞稿要做到結(jié)構(gòu)清晰，簡(jiǎn)潔明了，才能讓消費(fèi)者快速抓住內(nèi)容核心。也就是說(shuō)，新聞稿既要有料，又要可讀。但凡涉及到新產(chǎn)品或者復(fù)雜項(xiàng)目的推廣時(shí)，一篇新聞稿卻很難做到內(nèi)容與可讀性的平衡。

因此，這時(shí)就需要針對(duì)同一個(gè)主題從多層面進(jìn)行深挖，基于特定的受眾，發(fā)表系列新聞稿。這樣才能更加有效的將內(nèi)容灌輸?shù)较M(fèi)者的腦海中，避免讀者在冗長(zhǎng)的新聞稿中失去閱讀耐心。

3、多篇新聞稿，更能迎合不同受眾喜好

新聞營(yíng)銷中，能夠把受眾需求反映在新聞中是很重要的。但是要根據(jù)不同讀者對(duì)不同內(nèi)容的喜好而做出調(diào)整是很難的。

因此發(fā)稿管家建議在對(duì)某一新聞事件報(bào)道的時(shí)候，要從事前、事后兩個(gè)角度進(jìn)行，還可以根據(jù)事件亮點(diǎn)進(jìn)行行業(yè)評(píng)論或人物專訪。這樣的事件報(bào)道就可以具備不同的風(fēng)格，也因此可以滿足不同受眾的喜好，也更有利于企業(yè)的傳播。

4、新聞稿發(fā)布常態(tài)化　有利于品牌建設(shè)

新聞稿是企業(yè)傳遞信息的渠道，也是企業(yè)樹立公開、透明、專業(yè)形象的法寶。發(fā)稿管家認(rèn)為要想達(dá)到這一目的，顯然不是單單一兩篇新聞稿就能做到的，需要做到新聞稿傳播常態(tài)化。發(fā)稿管家有些合作多年的客戶，他們每年都會(huì)投放適量的新聞稿，以主動(dòng)透明的形象把最新的信息展示給大眾。媒體和大眾無(wú)論什么時(shí)候，都能從網(wǎng)上找到他們的最新動(dòng)態(tài)。

關(guān)于新聞稿發(fā)布的頻率，發(fā)稿管家建議大中型企業(yè)至少每周要發(fā)布相關(guān)的新聞信息，在有新聞事件的時(shí)期則需要通過(guò)更密集的頻率為企業(yè)發(fā)聲。

5、持續(xù)性的新聞稿發(fā)布，才會(huì)有媒體效應(yīng)

滴水穿石，沒(méi)有任何事情是能一步登天的，新聞稿發(fā)布也是如此。只有通過(guò)圍繞同一主題發(fā)表多篇新聞稿，并按計(jì)劃持續(xù)有規(guī)律的發(fā)布，才可以強(qiáng)化和擴(kuò)大品牌在目標(biāo)受眾中的印象。

就算消費(fèi)者第一次看到暫時(shí)沒(méi)能產(chǎn)生共鳴，但憑借初次印象，以及后續(xù)的持續(xù)性追蹤報(bào)道，可以贏得更多關(guān)注，從而為企業(yè)帶來(lái)更高的品牌曝光。

6、新聞傳播常態(tài)化，可提升搜索能見度

實(shí)際上，新聞稿傳播不僅僅可以通過(guò)媒體渠道進(jìn)行傳播，更多的時(shí)候可以通過(guò)搜索引擎而形成傳播。因此，很多新聞稿都會(huì)通過(guò)借助布局關(guān)鍵詞，從而提高搜索引擎能見度。

一般來(lái)說(shuō)，一篇新聞稿所能承載的關(guān)鍵詞在2-5個(gè)，這個(gè)數(shù)量是有限的。為了能夠有效提升新聞稿被檢索的概率，因此很多企業(yè)選擇通過(guò)發(fā)布更多的新聞稿，從而覆蓋更多的關(guān)鍵詞。

新聞是企業(yè)傳播的信息源頭，如果企業(yè)想要在自媒體中擁有更多的信息量，單單只靠一篇新聞稿是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。所以發(fā)稿管家建議保持新聞發(fā)布的持續(xù)性，常態(tài)性，不斷通過(guò)后續(xù)跟進(jìn)從而放出信息源，才能增加各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的信息量，從而增加曝光。

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