一種新的觀念，如果引導得當，可以成為新共識，而我們要傳播的內容，則在新共識的心智之下。

我通常認為，沒有錯誤的媒介，只有放錯位置的內容。也就是說，正確的內容與正確的媒介組合，能夠創造高效的傳播。

是的，組合很重要!

產品——內容——媒介，三者做好組合之后，再連接消費者。

給大家詳細講解下軟文發布的玩法和套路，也許會和你之前認為的軟文發布不太一樣。

一、做軟文發布的目的

一個用戶購買一個產品的流程是這樣的，看到廣告—搜索產品信息—對比產品信息—內心博弈—付款購買—使用后對產品產生認知—是否推薦給別人，看到中間“搜索產品信息”和“對比產品信息”這2個環節了嗎?

當用戶第一次看到某個牌子時，接下來一個環節，一定是找尋這個牌子的信息，不管是通過百度還是問朋友，這個驗證的環節必不可少，軟文發布恰恰是為這個環節設計的。在全網做軟文投放，特別是媒體網站的新聞稿發布，當用戶去了解該品牌時，看到了產品的正面信息，對產品有了認可，覺得可以試試，付費轉化就產生了。

二、怎么判斷軟文發布的效果

軟文發布是個長期持續的過程，效果不像信息流廣告立馬能看到結果，不過也是有辦法來判斷出軟文投放效果的。

我們在全媒體發布的軟文，都要在平臺上去搜索下，看能否搜出來，如果能搜出來，意思是被收錄了，能被有需求的用戶搜索到

三、軟文發布如何投放

在自媒體上發布軟文，對公司的品牌曝光只能起到一部分作用。像人民網、新浪、搜狐、這些如果想去發文，只能走付費推廣的路了。關鍵詞搜索時，新聞在百度首頁上，看起來倍兒有面子。

通過軟文發布媒體組合，將產品、內容、媒介三者進行有機組合，從而建立消費信任公式，提升傳播效率，獲得更高的轉化。

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