眾所周知，百度口碑是百度旗下商家與網(wǎng)民互動的一個平臺。通過網(wǎng)民對商家的真實(shí)評價，有憑有據(jù)的消費(fèi)投訴，專業(yè)人士點(diǎn)評，商家口碑事件，幫助用戶決策，是體現(xiàn)網(wǎng)民對商家、產(chǎn)品或服務(wù)態(tài)度的信息平臺。不過最近筆者發(fā)現(xiàn)，百度口碑點(diǎn)進(jìn)去后有三項(xiàng)內(nèi)容，一是網(wǎng)民評價，二是消費(fèi)投訴，三是新聞報道。前面二項(xiàng)是網(wǎng)民與商家直接互動的入口，而新聞報道則是百度系統(tǒng)自動采集的與該商家有關(guān)的新聞文章。
不知道大家注意了沒有，這個新聞報道后面顯示了采集的新聞數(shù)量，點(diǎn)進(jìn)去后會發(fā)現(xiàn)百度給該商家的新聞報道一個“新聞指數(shù)”評分。新聞采集的多，若正向稿件多，評分就高;反之，若負(fù)向稿件多，評分就低。這個評分的高低對相應(yīng)的企業(yè)官網(wǎng)權(quán)重有沒有影響呢?答案是有的。筆者通過查詢幾家企業(yè)的百度口碑資料發(fā)現(xiàn)，新聞指數(shù)評分低的，其官網(wǎng)在百度的權(quán)重和流量就低;新聞指數(shù)評分高的，其官網(wǎng)在百度的權(quán)重和流量就高。當(dāng)然，影響百度權(quán)重高低的不僅僅是新聞報道的評分，也還有其它因素的制約。
百度口碑里的新聞報道又是如何采集的呢?筆者發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在做新聞營銷時發(fā)布的新聞稿件，若稿件中有該企業(yè)的名稱出現(xiàn)，那么百度口碑都有機(jī)會給予采集過去，多家媒體重復(fù)發(fā)布的稿件，百度口碑只展示最先發(fā)布的媒體名稱。新聞稿件的正向、中立、負(fù)向三種屬性則是百度口碑系統(tǒng)自動判斷的了。因此，企業(yè)在做新聞營銷時，要特別注意稿件的質(zhì)量，不能自吹自擂，用詞要恰如其分，這也是新聞稿要以第三方的立場來寫的原因。
通過以上的分析，列位應(yīng)該明白了企業(yè)新聞營銷在百度口碑的影響和作用了吧。很多企業(yè)為了要排名，找人做優(yōu)化，殊不知百度口碑對網(wǎng)站排名的影響，更不知企業(yè)做新聞營銷會對企業(yè)官網(wǎng)的權(quán)重和流量會產(chǎn)生影響。筆者在商悅傳媒供職多年，深知網(wǎng)站的優(yōu)化和流量對企業(yè)的重要性，若忽視了企業(yè)新聞營銷的作用，那么如何花錢找人做網(wǎng)站優(yōu)化，那只能說都是曇花一現(xiàn)。
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