一篇合格的產(chǎn)品軟文不能有打廣告的嫌疑

產(chǎn)品軟文，一般是對(duì)新型的產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)、媒體推廣而特意撰寫的文章。通常，撰寫產(chǎn)品軟文時(shí)采用第三者的視角，即站在消費(fèi)者使用的角度，以消費(fèi)者的使用口吻來(lái)表達(dá)對(duì)產(chǎn)品外觀、性能、使用后的感受等等。

產(chǎn)品軟文的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)——不是所有吹捧產(chǎn)品的文字廣告都可以稱為產(chǎn)品軟文。一篇合格的產(chǎn)品軟文，關(guān)于它的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，一是它不能有打廣告的嫌疑，如果明顯能看出來(lái)是一條廣告，那么，這篇文章不能叫作軟文，應(yīng)該屬于硬廣告了;二是產(chǎn)品軟文給予讀者的感受應(yīng)該是以正面評(píng)價(jià)為主的綜合性評(píng)價(jià)，理由是：若讓人誤讀成負(fù)面評(píng)價(jià)，當(dāng)然，這樣的軟文是失敗的;不過(guò)，若一味地讓人讀到好的宣傳，而沒(méi)有全面客觀性的評(píng)價(jià)，則容易令人反感。

—軟文萇汪提醒企業(yè)網(wǎng)站，撰寫產(chǎn)品軟文時(shí)，最好緊抓住當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。原因是容易產(chǎn)生共鳴。產(chǎn)品軟文，是為了告訴人們，這種產(chǎn)品會(huì)滿足人們的某項(xiàng)需求，而人們的需求是有主次排列的，是什么決定了人們需求的重要性呢?是社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象。打個(gè)比方，某段時(shí)期社會(huì)興起牛奶質(zhì)量問(wèn)題的議論，這時(shí)候，如果一家公司生產(chǎn)的羊奶，這個(gè)時(shí)候的軟文就可以抓住牛奶與羊奶的優(yōu)劣對(duì)比來(lái)寫，容易引起人們的興趣。

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