作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的的主流宣傳形式，軟文不僅僅是文字，它還可以是圖片、視頻、音頻等形式，只要是有意宣傳某種信息的各類(lèi)文稿、視頻、音頻、圖片等都可以稱(chēng)之為軟文。
比起泛濫成災(zāi)的廣告，軟文似乎更深諳受眾心理。它不僅具有硬廣所沒(méi)有的傳播速度及受眾群體，同時(shí)也能在無(wú)意中讓企業(yè)的信息被人們所了解，讓企業(yè)的品牌意識(shí)深入人心，進(jìn)而使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
文章要“刻意”，廣告要“無(wú)意”
我們經(jīng)常說(shuō)，不能只是為了寫(xiě)軟文而寫(xiě)軟文，不要有意識(shí)的去植入廣告，否則會(huì)太過(guò)生硬，也會(huì)引起反感。這樣說(shuō)并不是讓你們隨便寫(xiě)寫(xiě)，而是要“刻意”的做到“無(wú)意”，無(wú)論是從主題，還是內(nèi)容、風(fēng)格、選圖都要精挑細(xì)選，連廣告的植入也要巧妙，讓人感覺(jué)只是無(wú)意提起，才是成功。
新聞型的軟文最能突出“刻意的無(wú)意”的感覺(jué)，以新聞事件的手法去寫(xiě)，這樣的文體有對(duì)企業(yè)本身技術(shù)力量的體現(xiàn)，但是要結(jié)合企業(yè)的自身?xiàng)l件，反應(yīng)真實(shí)情況，可以適當(dāng)夸大，但不要天馬行空，否則，多數(shù)會(huì)造成負(fù)面影響。
這類(lèi)軟文最大的競(jìng)爭(zhēng)力取決于它的實(shí)際價(jià)值，是否教給讀者一些系統(tǒng)的知識(shí)或者推送了一些有用的信息很關(guān)鍵。不要只說(shuō)自己的產(chǎn)品或項(xiàng)目，這一點(diǎn)往往被很多人忽略。
市場(chǎng)容不得半點(diǎn)沙子
一篇好的軟文能不能讓大家瘋狂的轉(zhuǎn)載，軟文的標(biāo)題是否吸引人，是否有讓用戶(hù)讀下去的動(dòng)力關(guān)系到軟文的效果好不好，所以寫(xiě)好軟文的標(biāo)題至關(guān)重要。一個(gè)好的標(biāo)題，才可以吸引客戶(hù)/消費(fèi)者進(jìn)去看，才會(huì)去判斷你寫(xiě)的文章質(zhì)量是否高，才有可能有10萬(wàn)+的閱讀量
很多編輯都站在自己的角度思考用戶(hù)，要真正的站在消費(fèi)者的角度去思考，他們想看什么，需要什么。讓讀者從心理上產(chǎn)生共鳴，發(fā)自?xún)?nèi)心的推崇你，繼而建立品牌地位和影響力。
要知道，市場(chǎng)是容不得半點(diǎn)沙子的，軟文靠的就是精彩的內(nèi)容來(lái)吸引流量，如果你的文章沒(méi)有特點(diǎn)，還叫嚷著讓人去買(mǎi)你的產(chǎn)品去你的網(wǎng)站，乖，夢(mèng)里啥都有!
發(fā)軟文一定要注重平臺(tái)質(zhì)量。好的推廣平臺(tái)能讓推廣工作事半功倍，將軟文傳遞給有閱讀需求的客戶(hù)，最大的發(fā)揮軟文的效果。尤其是那些比較權(quán)威的網(wǎng)站就可以用做來(lái)發(fā)布軟文，而一般關(guān)于行業(yè)性的軟文，也要選擇針對(duì)性的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。一旦大點(diǎn)的門(mén)戶(hù)新聞網(wǎng)站發(fā)布了，其他網(wǎng)站會(huì)互相轉(zhuǎn)載發(fā)布，這種傳播效果可想而知，所以選擇正確的平臺(tái)和方式也是極為重要的。
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