我一直在研究，企業(yè)打造品牌IP的價(jià)值何在，以及我們?cè)趺慈ゴ蛟?
我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，今天的市場(chǎng)已經(jīng)很飽和，而且產(chǎn)品多的讓你無法記清楚，這時(shí)候我們要想再去讓用戶記住你，難度可想而知。對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷來說，成本一直攀升。
在這樣的背景下，我去研究有沒有一條路，是降低用戶識(shí)別和記住我們的，結(jié)合最近大家一直討論的IP詞匯，我提出了“品牌IP化”，品牌IP化其實(shí)一直存在，只是很少有人去總結(jié)。
你比如說，
我們今天說洗衣機(jī)是想起的是誰?
說手機(jī)是想起的又是誰?
說油煙機(jī)想起的又是誰?
如果你學(xué)過特勞特的《定位》一書，你就很容易理解，在信息過剩的今天，我們只有通過定位，重新設(shè)計(jì)品牌符號(hào)，因?yàn)樵诖蟮念I(lǐng)域，我們?cè)倥Χ紱]有機(jī)會(huì)了，那么品牌在細(xì)分領(lǐng)域上，我們?cè)谕奉愔惺欠裾业讲町惢ㄎ荒亍?/p>
我們從結(jié)果來看“品牌IP”這件事，貌似一切都可以通過“設(shè)計(jì)”來完成，怎么塑造品牌IP呢，首先我們應(yīng)該去研究用戶心智，他們的第一印象，他們的情感或者意識(shí)是什么，另外在形式上，我們是采用漫畫、影視、游戲等等。
在做品牌IP時(shí)，我們更多注意力應(yīng)該放在用戶大腦上，而不是我們的產(chǎn)品，我們選擇一條適合自己的路，是網(wǎng)站、還是APP、還是小程序。
品牌IP都設(shè)計(jì)好了，就被大眾熟知嗎?顯然不是。一個(gè)品牌的IP需要來回做微調(diào)，而且是在品牌的成長(zhǎng)過程中，可能最后形成的IP和我們最初預(yù)設(shè)的完全不一樣。
定位思維，其實(shí)也可以用在我們做網(wǎng)絡(luò)推廣過程中，它能給我們一些方法論指導(dǎo)。
以上就是軟文發(fā)稿網(wǎng)給大家分享的全部?jī)?nèi)容了。
相關(guān)關(guān)鍵詞： 品牌IP 企業(yè)營(yíng)銷
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