軟文撰寫(xiě)的過(guò)程中如何選擇軟文標(biāo)題？

在撰寫(xiě)軟文廣告時(shí)，撰稿人首先要考慮的兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是“這篇文章演說(shuō)什么”，另一個(gè)就是“應(yīng)該怎么說(shuō)”，怎么將想讓客戶(hù)知道的內(nèi)容完整而富有技巧地用文字表達(dá)出來(lái)。而一篇軟文的重中之重就屬標(biāo)題啦，標(biāo)題的好壞決定了用戶(hù)會(huì)不會(huì)去深入閱讀內(nèi)容。那么在軟文撰寫(xiě)的過(guò)程中如何選擇軟文標(biāo)題，有哪些講究技巧方法呢?

一、有賣(mài)點(diǎn)也要有看點(diǎn)

身為撰稿人，不僅要站在自身角度、企業(yè)品牌角度去考慮問(wèn)題，更要學(xué)會(huì)從客戶(hù)角度想問(wèn)題，學(xué)會(huì)換位思考，想想企業(yè)的目標(biāo)受眾是什么樣的人群，他們?cè)谫I(mǎi)東西時(shí)最想了解的問(wèn)題是什么，寫(xiě)有價(jià)值的文章。高品質(zhì)的文章必定需要配上一個(gè)有亮點(diǎn)的標(biāo)題才能吸引更多客戶(hù)，客戶(hù)想要看的東西，要么是和企業(yè)相關(guān)的、要么是和產(chǎn)品相關(guān)的。軟文標(biāo)題要有亮點(diǎn)也有看點(diǎn)，最直接的想法是和文章內(nèi)容相關(guān)，客戶(hù)看到標(biāo)題就知道到內(nèi)容是不是自己要了解的。

二、了解客戶(hù)心理

了解客戶(hù)心理是個(gè)比較抽象的說(shuō)法，但是對(duì)于正選擇文章閱讀的人們來(lái)說(shuō)，他們無(wú)非就是關(guān)注這幾點(diǎn):文章的價(jià)值、能不能切實(shí)解決自己?jiǎn)栴}、可以帶來(lái)自我愉悅或者自我提升等等，或者是因?yàn)槲恼聵?biāo)題設(shè)置懸念，客戶(hù)因?yàn)楹闷嫘幕蛘甙素孕睦碲吺梗x擇閱讀該文章。只要撰稿人抓住其中一個(gè)方面思考標(biāo)題，那么想要取出一個(gè)能為軟文廣告帶來(lái)瀏覽量和點(diǎn)擊量的軟文標(biāo)題就不難。

三、不做標(biāo)題黨

雖然我們會(huì)研究怎么才能取出一個(gè)好標(biāo)題，但是不能過(guò)分關(guān)注文章標(biāo)題，不做“標(biāo)題黨”。標(biāo)題黨就是指一些只靠軟文標(biāo)題吸引客戶(hù)閱讀，但是文章卻沒(méi)有什么實(shí)際質(zhì)量，客戶(hù)懷著滿(mǎn)滿(mǎn)的好奇心點(diǎn)進(jìn)去，讀了以后發(fā)現(xiàn)一無(wú)所獲、純粹浪費(fèi)時(shí)間，這種情況是要不得的。

相信超過(guò)80%的軟文撰稿人都為取標(biāo)題而煩惱過(guò)，甚至可以毫不夸張地用絞盡腦汁、輾轉(zhuǎn)難眠來(lái)形容了，而掌握了以上這些軟文標(biāo)題寫(xiě)作技巧，相信就不是什么難事了。

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