互聯網廣告投放策劃要以人為中心，根據品牌特性及產品賣點找準目標群體，制定合理的媒體投放渠道和個性化的創意內容。
人群策略
一方面：廣告投放要抓住關鍵用戶群，重視對老用戶的重新召回，和進行相應的拉新;另一方面：要提升廣告的投放效果，就需要對用戶群體進行合理的歸類，并按照各類別用戶的不同特性推送相應的廣告內容，對用戶進行屬性、時間、來源、行為等分析，這樣就可以針對不同用戶推送個性化的廣告。
創意內容策略
廣告投放需要有好的創意去匹配用戶的喜好，創意策略的關鍵點在于創意形式、用戶體驗及創意的優化，創意形式包括文字、圖片、視頻、表單、H5等，其中比較受用戶喜愛的創意形式主要是圖文和視頻創意;用戶體驗是指用戶在素材上的具體操作，如點擊進行的落地頁是否流暢、是否新穎有創意等;創意的優化是指對用戶的個性化創意的推薦及對轉化路徑的優化等。
媒介策略
面對眾多的媒體資源，廣告投放前制定恰當的媒體策略非常的重要，制定媒介策略的原則應該是選擇優質媒體、高覆蓋、強曝光，并圍繞廣告形式、媒體質量和規劃具體的各媒體投放金額。
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