醫療行業軟文怎樣寫才能獲得較好的推廣效果?
目前,醫療類軟文面臨兩個挑戰:一個是網絡軟文方面搜索引擎對醫療類關鍵詞的屏蔽,另一個是患者久病成醫,對于軟文已經具有了一定的辨別能力。那醫療行業軟文如何寫才能獲得較高的排名呢?小編認為,醫療類軟文撰寫除了另辟蹊徑想標題外,還要緊緊圍繞“一個中心,兩個基本點”來操作。
一個中心:就是可信度。多元化的患者,有個共同點—懷疑一切!你的概念再誘人也沒用,你的折扣再有力度也沒用,患者不看,即使看了也不信!所以,軟文的投放要想立竿見影,首要的問題是要獲得消費者的信任。
兩個基本點:隱蔽和科學。要用精心梳理的素材和結構化的邏輯順序,逐步引出產品,使讀者對產品產生向往和購買欲望。涉及醫療行業技術和醫學知識的時候,必須認真查資料,虛心請教醫療專家,不能不懂裝懂,不能過度包裝,如果經不住推敲,醫療軟文就會徹底失敗。
下面給大家分享幾個寫作方向:
1、分享醫院項目產品的新聞和患者的體會
歸根結底,發軟文的根本目還是讓人們到自己的醫院來,而對于自己醫院的優勢不能光靠嘴說,必須拿出些實際的東西來。有要好的顧客和患者,讓他們幫忙分享一下就診經歷和感受,要一些反饋的圖片和實際的效果。這樣的分享不僅會刺激你的潛在患者,更是展示醫院的好機會。
2、分享產品的實用價值,更要分享產品有趣味的價值
現在的醫療文案,都知道要把產品的實用價值分享給目標患者群,抓住他們的共同需要。其實,在實用價值之外,分享一下醫院的產品的趣味價值也許更有意料不到的效果,學學杜蕾斯,他們分享的是,下雨天,人們把杜蕾斯套在鞋上,當作鞋套避雨水,這就是產品的趣味價值。這種趣味價值更容易讓朋友圈分享和轉發。
3、分享醫生的門診日記
適時地發布一些醫生和護士自己用心寫的日記文章,對于大眾來說,會認可你的為人,能增加對于你的信任度。自己親身經歷的人生感悟,不僅僅能提高你和醫院的知名度、傳播影響力,更能獲得粉絲們的共鳴,加深對你的印象,當你再發產品軟文時就會多看一眼。
4、分享社會的熱點話題和你醫院的關系
人們對于新奇的事物從未停止追尋的腳步,每天在網絡上、生活里捕捉一些當下熱門的話題、新聞或流行的事物,分享其中的樂趣,找出和醫院有關聯的趣味點,這對朋友圈里的粉絲來說,是喜聞樂見的。吸引了他們的注意,何愁產品推不出去呢?當然,需要注意的是,絕對不能生硬的套用,這是大忌。
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