近日，百度取消新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)，一時(shí)轟動(dòng)了業(yè)界，PR圈、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圈紛紛響應(yīng)，各種解讀也迎刃而上，百度新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)取消，實(shí)際上是對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的大力支持，也給了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一次名正言順的存在機(jī)會(huì)。對(duì)于軟文營(yíng)銷推廣人來(lái)說(shuō)，更是一次新的規(guī)范與洗禮，而實(shí)際上，一直以來(lái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是軟文營(yíng)銷長(zhǎng)久發(fā)展的不變王道。根據(jù)多年的軟文營(yíng)銷推廣經(jīng)驗(yàn)，只有這樣的內(nèi)容才更容易被百度收錄展示。
一、集紙媒之精髓，學(xué)新媒體之技巧
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到， 近年來(lái)，紙媒持續(xù)面臨生存危機(jī)，處于轉(zhuǎn)型期，但紙媒并沒(méi)有走上絕路，很重要的原因就在于它在內(nèi)容質(zhì)量上的權(quán)威性、真實(shí)性是很多新媒體、自媒體所難以超越的，因此，優(yōu)質(zhì)的軟文就應(yīng)該吸取傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，盡量以更加真實(shí)、權(quán)威的角度對(duì)事件、人物、產(chǎn)品進(jìn)行真實(shí)的報(bào)道，增加讀者的信任感。同時(shí)，也應(yīng)緊隨新媒體的宣傳技巧，在受眾的閱讀興趣上下工夫，比如追熱點(diǎn)、吸睛標(biāo)題、娛樂(lè)有趣、雞湯故事或吐槽軟文等等。但是在人人都是自媒體的時(shí)代，內(nèi)容的碎片化顯然是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一種掩埋，因此，百度取消新聞源實(shí)際上是對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的一種保護(hù)，以及對(duì)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一種大力推崇。所以在學(xué)習(xí)新媒體的宣傳技巧上，也應(yīng)注重內(nèi)容的真實(shí)度和原創(chuàng)性。集紙媒之精髓，學(xué)新媒體之技巧是保證原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)。
二、挖掘新聞點(diǎn)，原創(chuàng)移動(dòng)閱讀內(nèi)容
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的第39次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，較2015年底增加7550萬(wàn)人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%。手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)與日俱增，加上此次百度取消新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)，標(biāo)志著PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的結(jié)束，移動(dòng)端閱讀已成為主流。因此，挖掘更多新聞點(diǎn)，原創(chuàng)適合移動(dòng)端的閱讀內(nèi)容才更有機(jī)會(huì)在搜索引擎中進(jìn)行優(yōu)先展示。挖掘新聞點(diǎn)主要從受眾閱讀習(xí)慣上下工夫，移動(dòng)端閱讀內(nèi)容首先要有一個(gè)能引爆閱讀的標(biāo)題，其次內(nèi)容字?jǐn)?shù)控制在1000字左右，同時(shí)在排版上圖文并茂增加閱讀美感等等。原創(chuàng)的內(nèi)容既要具有吸引力，又適合受眾隨時(shí)隨地快速閱讀。
三、精選優(yōu)質(zhì)渠道，內(nèi)容渠道共同作用
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還是得依靠?jī)?yōu)質(zhì)的渠道才能發(fā)揮出最大的價(jià)值，新聞源取消實(shí)際上是百度技術(shù)的一次升級(jí)和開放，進(jìn)行展示的內(nèi)容也更加注重內(nèi)容的質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，剔除的主要是一些垃圾站點(diǎn)。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的排名并不會(huì)因此有太大變化，如果說(shuō)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是種子，那么優(yōu)質(zhì)的渠道必然是種子快速成長(zhǎng)的沃土。因此，一篇優(yōu)質(zhì)的軟文理應(yīng)放在權(quán)威正規(guī)的媒體網(wǎng)站才能被更多的人看到，例如騰訊、新浪、搜狐、鳳凰、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)廣播網(wǎng)等央視媒體，還有一些正規(guī)專業(yè)的行業(yè)媒體網(wǎng)站。
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