軟文推廣的3點獨有的價值，硬廣遠不能相比

只要是廣告就是為了促進產品銷售和品牌提升。軟文推廣和廣告本質上都是廣告的一種形式，但無論是策劃模式，還是具體的操作方法，都有著非常大的不同。這就好像同樣是電影，文藝片與功夫片是兩種截然不同的類型一樣。

其中，最能體現兩者不同的的，就是軟文推廣有3點獨有的價值，是硬廣遠不能相比的。

一、低成本投入，病毒式傳播

軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，　低成本投入，這是軟文推廣與硬廣最顯而易見的不同，也是新媒體逐漸能夠與硬廣平分秋色、受企業歡迎的根本原因。

試想一下，10萬塊的預算，用來做硬廣，能怎么做才有效果?如果再縮減一點，只有3萬預算呢，又該怎樣去做?真要算下來，可能連在電視上投放幾次廣告都不夠。但如果是將這些預算用于做軟文推廣上，那可以做的事情就非常多。

比如說，在門戶網站上進行批量的投放，包括四大門戶網站、中華網、中新網等等在內的10大權威媒體，所需要花費的預算可能還不及硬廣的十分之一，甚至50分之一都不到。

雖然成本遠低于硬廣，但由于所依賴的新媒體是建立在互聯網的基礎之上，信息傳播具有快速裂變、病毒式蔓延的特性，任何事情都可以在極短的時間內進行發酵，并出現指數級上升的關注度。因而即便成本大幅降低，而所能取得效果不但不會呈現大幅下降，反而會更好。

二、受眾人數更多，資訊更容易接收

軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，據相關統計顯示，2016年，報紙的日到達率由2012年的53.9%下滑至2016年的32.8%;日均閱讀時長也由25分鐘大幅下滑到17分鐘。雜志媒體的周到達率2016年年底，下降到15.1%，周均閱讀次數從22次下降到15次。

2016年，電視的日到達率為70.5%，較2014年下降了5.4個百分點。受傳統媒體整體下滑的影響，從2012年到2016年，電視媒體日到達率呈逐年下滑趨勢，到2016年下滑趨勢略有加大。日均收看時長方面，2016年中國城市居民對電視的日均收看時長較2015年下降了17分鐘，下滑比例較大。

相比起硬廣主要依賴的媒體受眾人數在逐年下滑，軟文推廣所依賴的新媒體正呈現出蓬勃發展的勢態，各種自媒體平臺相繼涌現，微博微信依然非常強勁，H5、小程序風頭正勁。除此之外，由于碎片化閱讀越來越成為當下人們接受信息、了解資訊的主要方式，這也使得通過新媒體發布的資訊更容易被接收到，軟文推廣就處于了更有利的地位。

三、影響力持續性更長

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，除非廣告十分出彩，達到“洗腦”式的效果，如像腦白金那樣，否則硬廣就如同驚鴻一瞥，受眾人群在看到的時候可能會被吸引一下，但很快就會被其他的信息內容所取代。而當投放結束了之后，想要在發揮出影響力就十分困難。

軟文推廣就不存在這樣的問題，只要將相關的內容發布出去，就會一直存在與互聯網當中(不排除因為某些原因被刪除的情況，但概率十分小)。只要搜索相關的關鍵詞就會出現，影響力的持續性更長。

硬廣有硬廣獨有的作用，但就這三點而言，軟文推廣的價值是硬廣難以相比的。但是，能否將這些強大的價值發揮出來，關鍵在于有沒有做好完善的策劃，選擇對優質的軟文發布平臺以及準備好高質量內容的軟文。

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