品牌營銷：解析腦白金軟文爆紅的原因

小編一說到“腦白金”這三字，相信很多人腦海中都會浮現(xiàn)出那對老夫妻舞動的畫面以及它那藍色的外包裝。這個曾被評為十差廣告的腦白金，為何仍然能夠在中國暢銷多年。它有什么吸引人的地方?又有那些缺點?今天小編就以“腦白金”為例，分析一下這則廣告為何能夠讓人記憶深刻。

如果用以前的 廣告標準來看的話，腦白金是無疑非常成功的，它能夠讓人印象深刻，熟記住它的經典宣傳語“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。其實這句話中蘊含著病句最容易讓人記住。

腦白金還善于創(chuàng)造事件，引導熱點導向。炒作免費贈送腦白金活動的始末，就是一個典型的案例。99年6月30日，腦白金在上海展覽中心舉辦的免費贈送活動。

新聞傳播在腦白金的品牌宣傳中，其氣勢與產生的效果遠遠超過其他形式的廣告軟文。因此，逢年過節(jié)，當腦白金進入旺銷期時，很多銷售點出現(xiàn)斷檔，策劃人員就會圍繞這一事件，大報特報老百姓搶購腦白金的瘋狂場景，還以新聞追蹤的形式，報道消費浪潮、經銷商、商家與廠家的熱銷與加班生產狀況，為的是樹立產品美譽度，迎合從眾心理，更加掀起搶購狂潮。

當我們?yōu)槟X白金迅速崛起在而嘖嘖稱贊時，我們是否也深思過，腦白金的成功靠的是什么?其實是關鍵的還是專業(yè)的文案寫作和策劃!

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