中國人不愛看廣告是不爭的事實(shí)，作為廣告行業(yè)的從業(yè)者，我也不愛看中國廣告。學(xué)生時代，老師告訴我們說廣告是一門藝術(shù)，藝術(shù)品具有美感，具有欣賞性，能給人帶來愉悅之感。可是每天圍繞在我們身邊的廣告，能夠當(dāng)藝術(shù)來欣賞的廣告有幾條，和藝術(shù)沾邊的廣告又有幾條?那些大量圍繞在我們周圍的廣告，幾乎和藝術(shù)沒有半毛錢關(guān)系，甚至是以“騷擾”者的形象妨礙著我們的生活。
我們偉大的網(wǎng)友曾這樣形容電視廣告：不是電視劇中插播廣告，而是廣告中插播電視劇。我深深的認(rèn)同這句話，這句話也非常精辟的總結(jié)出廣告在我們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜嗝礋┤说慕巧Ｗ钪匾氖菑V告的本質(zhì)職能：傳遞信息的職能也因?yàn)樘摷購V告的泛濫變得微乎其微。
以上種種原因?qū)е氯嗣翊蟊妼V告避之不及，婚紗企業(yè)和品牌就別奢望借助他拉動消費(fèi)，宣傳品牌了。當(dāng)然硬廣遭人嫌棄還有其它因素，如新媒體時代信息傳遞方式的改變等都需要我們緊跟大潮流，探尋新的信息傳遞形式。信息我們是一定要發(fā)的，硬的不行我們可以發(fā)“軟的”，可是軟的是什么?沒錯，就是“軟文”。
婚紗軟文推廣區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的硬廣告，婚紗軟文的文字從標(biāo)題到內(nèi)容都經(jīng)過精心設(shè)計，閱讀者從閱讀之初直到閱讀之后或許都不會發(fā)現(xiàn)這是一篇“文字廣告”，而自己已經(jīng)被廣告，成功接收婚紗品牌要傳遞的產(chǎn)品或者是品牌信息。
如果要找一個通俗具象的東西來形容婚紗軟文推廣的話，我想以靜制動，以柔克剛的“太極”是再合適不過的了。婚紗軟文推廣就是用無聲無色的文字來突破華而不實(shí)的硬廣，直擊消費(fèi)者的心靈;婚紗軟文推廣就是要以不痛不癢的拳法打破消費(fèi)者防備的壁壘，攻占他們的心靈。婚紗軟文推廣是廣告的新領(lǐng)域，婚紗軟文推廣的最高境界就是：隨“風(fēng)”潛入夜，潤物細(xì)無聲。
婚紗軟文本身是為了宣傳，它的目的是好的，沒有惡意的。好的軟文應(yīng)該是對觀眾有價值的，觀眾喜歡的，亦能達(dá)到企業(yè)宣傳目的。婚紗軟文寫作需要具有專業(yè)化知識，發(fā)稿管家有優(yōu)秀的寫作團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)豐富，能寫出高質(zhì)量的產(chǎn)品軟文。同時，發(fā)稿管家是正規(guī)有價值效果的發(fā)稿宣傳平臺，擁有豐富的媒體資源。
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