房地產(chǎn)文案是房產(chǎn)地產(chǎn)公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案與設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法不同，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程。
寫地產(chǎn)文案就像做一道數(shù)學(xué)題。數(shù)學(xué)高手一般是怎么學(xué)習(xí)的?解題然后練習(xí)。數(shù)學(xué)教科書也是這么編寫的，先理解范例，然后再去練習(xí)解題，最后考場才能得心應(yīng)手。房地產(chǎn)文案的學(xué)習(xí)方法也是如此，從模仿經(jīng)典文案開始。下面小編就來分享一則萬科棠樾—游子歸系列的文案，該系列廣告曾獲得第19屆廣州日報華文報紙廣告獎最佳文案和全場大獎。
01 游子篇
我的心先于我的人回來
它的心先于它的形來回
因?yàn)槿ッ绹x書，
走的時候大哥給金毛取名[小布什]。
幾年一晃而過。
那邊的小布什下臺了，
我家的小布什卻大的不敢認(rèn)了。
原以為，它會沖我汪汪，
沒想到它不吭聲。
我才站穩(wěn)，它就圍著我繞。
蹭的我滿身都是激動的雨水。
可那眼神，
親切的還和以前一摸一樣。
小布什——你不是在流淚吧?
02 新衣篇
多少人看到了父母的童真
幾個人看明了爸媽的情真
媽媽一直都愛美，
一年里有好多日子都會制新裝。
可能，穿什么衣服做什么，
就是她的一種儀式。
我這出去幾年回來，
肯定也成了她的又一個節(jié)日。
當(dāng)然，MSN里媽媽告訴我，
一大家子剛剛搬進(jìn)了棠樾國宅。
大哥二哥和我們，各得其所的戶型，
回家豈止是雙喜啊。
媽媽，我懂你的心思，
房子不同了——心還是一樣的對嗎?
03 思念篇
你在的時候你就是一切
你不在的時候一切就是你
她在我們家了。大家都認(rèn)了她。
雖然她爸媽離異，
一份文員的工作做得好勤力。
知道我今天到，
她特意在家。
不同的姿勢，同一種心情。
我們自己的房子就在上面，
她昨天跟我說，
[住什么樣的房子是視野的高低，在什么樣的房子里牽掛誰是我的高低]。
呵——你要不要那么純情啊小瓊?
04 歸來篇
媽媽在意的永遠(yuǎn)是兒子的變化
兒子在乎的永遠(yuǎn)是爸爸的距離
爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。
你的心情一點(diǎn)不比媽媽淡，
我也知道。
小時候我就不大記得了，
長大后你是沒再擁抱過我。
我一直都好敬畏你、怕你。
記憶中差不多都是你的教訓(xùn)和責(zé)罵。
你那么有追求，
你已經(jīng)很對得起你那個時代，
我都理解和知道。
你不說什么，可無論多遠(yuǎn)，
我都感知到你的存在。
只是——爸爸，你老了哦。
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