品牌的IP化是品牌長期發(fā)展的必然目標(biāo)，每個(gè)品牌都希望打造自己的品牌文化粘性。典型的例子其實(shí)大家也都耳熟能詳，比如說提到發(fā)稿管家就能想到新聞稿發(fā)布和品牌推廣營銷;提到iPhone就能想到種種極致的科技體驗(yàn)，想起iPhone對你生活的影響;提到米老鼠就能想起種種故事情節(jié)，從而想到米老鼠陪伴你的童年生活;這些品牌的內(nèi)涵已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身，在社會(huì)文化藝術(shù)上都有巨大影響?？梢哉f，IP內(nèi)容中的精彩故事不僅僅能影響受眾的三觀，各種優(yōu)秀產(chǎn)品還能塑造你的三觀。
什么叫做品牌IP化?
IP是種符號(hào)概念。在小編看來，品牌IP化的意思其實(shí)就是品牌變得不只是一個(gè)商標(biāo)了，而是像IP一樣，成為了某種符號(hào)化的認(rèn)知，用定位的專業(yè)術(shù)語來說，就是占領(lǐng)用戶心智。比如說，當(dāng)我們想發(fā)新聞稿的時(shí)候會(huì)聯(lián)想到“發(fā)稿管家”，在消費(fèi)者心中，“發(fā)稿管家”就是“新聞稿發(fā)布”的心智符號(hào);還有，我們平常遇到不懂的東西會(huì)習(xí)慣性的想到“百度一下”，在這里，“百度”就是“上網(wǎng)搜索”的心智符號(hào)。這就是IP價(jià)值。
品牌在IP化的過程中，都會(huì)有類似“發(fā)稿管家”和“百度”的過程，當(dāng)你的品牌成為某類東西的表達(dá)時(shí)，你的品牌就實(shí)現(xiàn)了相當(dāng)程度的IP化。比如說，這個(gè)產(chǎn)品很蘋果，這支電影很迪士尼，這雙鞋很“like”.......在小編看來，當(dāng)人們開始用品牌名、產(chǎn)品名去描述一個(gè)復(fù)雜多維的概念時(shí)，這就是品牌的IP。
那么，品牌該如何IP化呢?
小編認(rèn)為，品牌IP化只有兩個(gè)方式：1、成為行業(yè)的標(biāo)桿;2、經(jīng)受了時(shí)間考驗(yàn)。成為行業(yè)的標(biāo)桿不是一件容易的事，需要企業(yè)對行業(yè)、對社會(huì)有某些重大創(chuàng)新影響，通常這種企業(yè)可以直接形成品牌IP。其次就是品牌經(jīng)歷了足夠長的時(shí)間考驗(yàn)，擁有了一定的用戶基礎(chǔ)和較高的粉絲關(guān)注度，久而久之企業(yè)已有大量用戶與品牌的互動(dòng)故事發(fā)生，久而久之就能成就IP。比如樂高本來只是個(gè)玩具品牌，但它做什么樂高大電影之類的東西，其實(shí)也順理成章。
如果不能成為行業(yè)的標(biāo)桿，那么品牌IP化是個(gè)非常長期的過程，同時(shí)也需要大量成本投入。任何期望短期內(nèi)就能割韭菜的品牌IP化嘗試，小編都不太建議。
為什么說未來每個(gè)公司都是內(nèi)容公司?
關(guān)于這個(gè)問題，小編認(rèn)為：品牌內(nèi)容運(yùn)營是跟品牌IP化息息相關(guān)的，通過優(yōu)秀的內(nèi)容運(yùn)營，能讓品牌IP化的時(shí)間縮短不少，這也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特色。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不同在于，營銷在向后端發(fā)展。眾所周知，營銷的價(jià)值被削弱了，而運(yùn)營的價(jià)值被凸顯了。
營銷運(yùn)營化的原因，簡單來說就是媒介觸點(diǎn)的碎片化，這導(dǎo)致用戶決策鏈條的混亂無序，品牌方需要不斷運(yùn)營觸達(dá)用戶才能達(dá)到品牌營銷的終極目標(biāo)。而運(yùn)營的一大重點(diǎn)，就是內(nèi)容的運(yùn)營，也可以說是內(nèi)容營銷，這也是為什么說未來每個(gè)公司都是內(nèi)容公司的回答。
結(jié)語：
在小編看來，品牌即IP、內(nèi)容即產(chǎn)品、營銷即運(yùn)營。在品牌運(yùn)營中，品牌方不用太在乎你的品牌是否能能成為IP，因?yàn)槠放朴绊懥?qiáng)了以后，它自然就是IP。
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