如今企業的互聯網化似乎是一個企業品牌發展中很關鍵的一步。如何高效達成企業品牌網絡化呢?
對于企業品牌而言,如何做好網絡營銷是其品牌網絡化進程的重要一步。
企業品牌的網絡化,主要是兩個部分,一是企業網絡展示平臺建設:包括PC站,移動端網站,微信端平臺建設(公眾號和小程序),其次是網絡營銷,為什么說網絡營銷是互聯網化進程的重要一步呢,因為網站如果當做是個店鋪的話,網絡營銷就是招牌和廣告,一個品牌的知名度廣告當然是起著至關重要的作用的。
多數中小企業雖然都認識到互聯網的重要性,但是投入了大量金錢和時間后,卻大多半途而廢,無法形成很好的持續性。
造成企業互聯網化困難重重的原因主要是沒有系統化的網絡營銷策略,對整個成本投入及回報沒有前期做精準的評估。還有一些企業只是建立了平臺,基本就沒有網絡廣告投放意識。
我們先來看企業網絡營銷中的幾個關鍵問題。
1. 對媒體操作不了解
產生的問題:廣告成本損耗極大
比如常做的百度推廣,某企業本來客戶都是省內的,他卻沒有選擇省內投放廣告;結果浪費掉99%的廣告投入。
還有騰訊廣告可以選擇客戶性別,年齡層次,區域,假如我們做女性美容護膚如果你全部人群投放,自然也浪費了至少70%廣告費用。
2. 各個媒體投入成本不了解
產生的問題:廣告成本損耗極大
明明幾萬元投放新聞廣告或新聞信息流廣告就可以快速傳播品牌給千萬量級的客戶群體,偏偏花掉幾十萬元找個不知名的網紅發了個廣告。
3. 宣傳渠道單一
產生的問題:客戶流量小,時間,綜合成本高
現在的網絡入口很豐富,微信通訊,短視頻,新聞媒體,網頁搜索,電商平臺?？赡苡械娜肆晳T使用微信聊天和了解各種信息,有的人就常用淘寶看今日頭條,還有些人則看抖音短視頻使用qq;如果您投入的媒體渠道單一,就不能更高效的傳播自己的品牌。
4. 品牌產品廣告形象差,無法帶來客戶關注
產生的問題:廣告客戶顯示在客戶面前,客戶卻視而不見。
本身很好的產品,做了個很low的廣告圖片,很多人看到了廣告,卻無法對產品品牌產生好感,甚至對品牌產生負面印象,更是得不償失。
5. 品牌網站頁面形象差
產生的問題:廣告費花了,客戶來了,卻無法轉化成交。
客戶通過廣告進入品牌頁面,也是對產品品牌無法產生正確認知,甚至對品牌產生負面印象,自然無法產生成交轉化。
如果您的品牌網絡營銷推廣過程中出現問題,請從以上幾點進行排查。
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