在現階段發展當中，網絡已經成為企業進行產品推廣的最有力途徑。對于企業者來說，這樣的條件是一個很好的舞臺，又是具備著很多挑戰的存在。因為在市場當中通過網絡進行營銷的門檻比較低，很多人都利用了這個途徑對自己的產品進行營銷。這種情況下，用戶接觸的信息量就比較多，如何能夠在如此龐大的信息當中脫穎而出，是企業需要解決的根本問題。
如今，企業在市場當中競爭的已經不僅僅是對方的產品，而是如何掌控用戶的時間。這種情況下，內容營銷已經成為企業通過網絡營銷的最有力手段。只有那些能夠打動用戶內心、激起共鳴的內容，才是能夠推動自家產品發展的好內容。縱觀現在市場的營銷手段，在內容方面展開的無異于兩方面，一種就是借助于自帶流量的明星或者是優質ip進行產品的打造，另外就是根據品牌展開創作。前者利用的是現有的資源，這樣進行發展的話，雖然成本比較高，但是更容易看到效果。后者則需要長期的發展，相對而言成本比較低，如果內容比較優質的話，是能夠在短時間之內就爆發出巨大能量，完成對于定位用戶的吸引。
因此，內容營銷最重要的就是能夠引起用戶共鳴以及具備著一定價值。通過這樣的方式，能夠讓用戶激起分享的興趣，自主推廣一向都是非常有效率的推廣手段。雖然說提到企業營銷很多人都會想到講故事，但是這僅僅是一種內容表現形式，并不能夠完全代替內容營銷。相較于傳統營銷，小編認為內容營銷有著以下幾點優勢：
第一點就是可以幫助促進用戶進行消費。如今，各大企業在競爭力逐步深化的情況下，選擇了企業之間的聯合進行抱團取暖。這不僅僅是流量之間的交互，更是品牌在內容方面更加立體化的表現。能夠有效幫助抱團的品牌，提升旗下產品的競爭力。在豐富產品內容之后，也能夠激起用戶的購買興趣。
另外一點優勢就是將產品的價值更加凸顯。內容營銷可以通過一段故事或者是有價值的情感或者人物，將用戶推動到一個固定場景當中，更容易激起用戶的共鳴。也可以讓產品的價值，在故事、人物之間得到實體化的凸顯。
第三點優勢就是能夠提升品牌的競爭力。優質內容，對于品牌的影響是巨大的。一旦用戶通過優質內容對品牌產生了信賴感，品牌的競爭力就會隨之提升。
那么如何進行內容營銷呢?第一點就是需要保持專注。你固定一個領域之后，就需要做好長期在這個領域去發展的準備，經過漫長的發展，即便不能夠達到頂尖的水平，也能夠獲得眾多的流量。第二點就是足夠新穎，千篇一律的內容是難以激發用戶的興趣的，通過新穎內容的提供，能夠讓用戶提升興趣，更容易對品牌產生親切感。第三點就是最好打造品牌的ip，這一點是保持內容能夠有效、長期進行發展的基礎因素。
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