如何才能搶占風口抓住消費群體新主力,加緊品牌營銷年輕化進程?

          來源: 發稿管家 2019-11-25 10:10:27

           

          “90后”正在成為中國消費的下一代引擎,大趨勢下品牌要想在激烈的市場競爭中不被淘汰,必須為品牌注入年輕活力開啟年輕化進程。相較于“老一輩”,現今的消費者更清楚自己想要什么,更加注重品牌的品質、理念和態度。如何才能搶占風口抓住消費群體新主力,加緊品牌年輕化進程呢?來跟小編一起來看看百事可樂是怎么做的。

          一直以來百事可樂都走在保持品牌年輕活力的路上,不僅是最早開啟“群星時代”傳播戰略的品牌之一,在十余年前就打造了周杰倫、羅志祥、郭富城、蔡依林等9大巨星代言矩陣。更在2018年春節期間聯合當前一線明星繼續“把樂帶回家”的超級IP,拍攝微電影,創造熱議話題,吸引了一大批年輕人關注熱議,贏得一大波好感。

          這次百事可樂在取得七喜在除美國外的國際市場代理權后,直接聯合這個新“兄弟”打造了一次跨界美食營銷。抓住年輕人的“吃貨”本性,對美食尤其是火鍋的喜愛,吃火鍋喜歡配可樂七喜的習慣,以此為基礎打造了這個相親火鍋的創意營銷點。

          而在故事情節和人物選擇上,又抓住年輕人的“相親”痛點,選擇了周冬雨和張一山這一對有實力有顏值有人氣的CP進行演繹,最終成就了這支《相親火鍋》短視頻。相親遇到多年前的戀人,兜兜轉轉最愛的人始終會在,這樣簡單卻溫情的故事情節,清晰可愛的人物設定,再加上影后影帝的精彩演繹,一下子就撞擊了年輕人的心。

          自然而然的品牌植入,不會讓用戶覺得尷尬出戲,在完整通暢的故事情節中悄無聲息對的滲透,讓觀眾自然而然的接受。而周冬雨和張一山實力和流量皆有,之前又合作過《春風十里不如你》電視劇,上演一出相愛相殺的愛情。明星的粉絲號召力和影響力,影視劇粉和CP粉,可達到自發性傳播和迅速擴散的效果,借助明星自帶的粉絲、流量、關注度進行更深層次的傳播。將品牌、內容與明星進行捆綁,可打造品牌的年輕化形象。

          小編認為,品牌要想長久保持市場競爭力,必須時刻緊跟年輕人的腳步。要知道年輕人喜歡什么、想要什么、關心什么,了解年輕人的痛點、癢點、爽點,才能抓住年輕人的心,不斷推動品牌的年輕化進程。(來源于網絡)

           

          相關關鍵詞: 品牌營銷 消費群體新主力


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