8月14日，動(dòng)畫(huà)電影《哪吒》宣布，上映時(shí)間將延長(zhǎng)1個(gè)月，下檔時(shí)間延長(zhǎng)至9月26日。至今，哪吒票房已超40億，在中國(guó)電影票房榜中排第四位。并且還在往上升。目前看到不少人分析了《哪吒》火爆的原因，比如改了66次劇本，把20個(gè)外包團(tuán)隊(duì)用殘了……
個(gè)人認(rèn)為這只是次要因素，并非必要因素。如果從品牌營(yíng)銷角度審視這部現(xiàn)象級(jí)影片，就不得不聚焦兩點(diǎn)：
第一、當(dāng)今新媒體渠道流量池——抖音;
第二、當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新趨勢(shì)——IP營(yíng)銷。
一、哪吒在抖音收獲150億流量
據(jù)《2019短視頻行業(yè)半年洞察報(bào)告》顯示，短視頻行業(yè)風(fēng)頭正茂，用戶規(guī)模超過(guò)8.2億，同比增長(zhǎng)32.3%，這意味著每十個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有7.2個(gè)在使用短視頻產(chǎn)品。這意味著當(dāng)今新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域，任何企業(yè)都不敢忽視“抖音”的指數(shù)級(jí)傳播力。
我們先看看上周五抖音官方公布的一組數(shù)據(jù)：
1、《哪吒》電影相關(guān)話題的播放量突破150億，其中，#哪吒之魔童降世#主話題超過(guò)57億次，這個(gè)戰(zhàn)績(jī)直接刷新抖音電影營(yíng)銷話題播放量新紀(jì)錄;
2、40位頂級(jí)流量藝人化身哪吒，單條貼紙視頻點(diǎn)贊超過(guò)2000萬(wàn)，播放量3.1億。電影同款貼紙累計(jì)投稿700萬(wàn)個(gè)，單日投稿量超過(guò)100萬(wàn)，刷新抖音影視類貼紙投稿總數(shù)和單日數(shù)量。
3、40次登陸熱搜，單周上了22次。其中包括李現(xiàn)、羅志祥、鄧紫棋、anglebaby、關(guān)曉彤、柳巖、潘長(zhǎng)江等40多位藝人都用哪吒同款貼紙拍攝了抖音，為這部電影做了推廣。
其中，目前人氣最高的@李現(xiàn) 開(kāi)通了抖音賬號(hào)后，他的第一條抖音就獻(xiàn)給了哪吒，這條視頻點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)2164萬(wàn)，評(píng)論近300萬(wàn)條，播放量突破3.1億。憑借這條短視頻，李現(xiàn)的抖音粉絲數(shù)量從幾百萬(wàn)一下子飆升至2141.3萬(wàn)，成為抖音愛(ài)豆榜第一名。
當(dāng)然，不只是明星，抖音全網(wǎng)近700萬(wàn)網(wǎng)友拍攝了同款貼紙短視頻，為《哪吒》代言，也刷新了影視類貼紙投稿的新記錄。
二、授權(quán)抖音IP，讓用戶替他打廣告
據(jù)了解，《哪吒》并沒(méi)有給抖音投一分錢廣告費(fèi)?
這里相信很多人會(huì)覺(jué)得不可思議……
那是怎么做到這種百億級(jí)推廣效果的呢?用是什么營(yíng)銷手法?
答案很簡(jiǎn)單：IP營(yíng)銷。
IP在這幾年已經(jīng)成為了一個(gè)熱詞，從影視界到各大品牌，幾乎人人都在談?wù)揑P營(yíng)銷。它甚至成為近幾年最熱門的營(yíng)銷手段 。近幾年IP營(yíng)銷的成功案例層出不窮，企業(yè)除了借助IP來(lái)豐富自己的品牌內(nèi)容和品牌內(nèi)涵，很多品牌也選擇與熱門IP的合作來(lái)作為品牌營(yíng)銷的突破點(diǎn)。
《哪吒》的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也很聰明的把哪吒的IP授權(quán)給抖音，制作同款貼紙，取得了不俗的效果。
在技術(shù)為王，內(nèi)容至上的時(shí)代，的確單靠打廣告做營(yíng)銷是很難吸引消費(fèi)者和觀眾的。IP營(yíng)銷在這幾年橫空出道也不是沒(méi)有它的道理的，大家也都很接受這種營(yíng)銷方式，也很愿意為IP買單。
此外，我們不難發(fā)現(xiàn)，美國(guó)的變形金剛、綠巨人、鋼鐵俠、蜘蛛俠等也都是一個(gè)個(gè)具有獨(dú)特個(gè)性的IP。讓大家認(rèn)同和推崇的也正是“他們鮮活的IP形象”。
值得深思的是：在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的新時(shí)代，企業(yè)想要把營(yíng)銷做好，必須更深層次了解用戶，包括他們的衣、食、住、行，以用戶喜好作為營(yíng)銷策略導(dǎo)向，讓用戶不僅當(dāng)作營(yíng)銷中的接受者，更重要的是把他們變成主動(dòng)傳播者!(來(lái)源于IP怎么搞)
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