由于SNS大多采取實(shí)名制，這樣就自然而然的拉近了人與人之間的關(guān)系，同時更好的形成用戶自己的人際圈，進(jìn)而產(chǎn)生較強(qiáng)的用戶粘附性，這種用戶粘附性遠(yuǎn)高于其他非社交性網(wǎng)站，同時可大大提升網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營效力。綜合SNS的定義我們再來看下新浪微博的情況，新浪微博通過開放平臺和加強(qiáng)用戶互動等，現(xiàn)在逐漸向Facebook靠近?？梢哉f新浪微博是介于Twitter和Facebook二者之間的一種形式。所以從這方面來看，我個人認(rèn)為新浪微博就是SNS的一種，且是走中國特色道路的SNS。就連騰訊董事長小馬哥也說：“中國的SNS就是微博”。
那就進(jìn)入正題吧，從新浪微博的優(yōu)缺點(diǎn)及發(fā)展前景分析：
優(yōu)勢
1、互動性
仿佛在一夜之間，那些曾經(jīng)神秘的明星、名人和社會名流仿佛通過新浪微博一下子來到了我們面前，我們甚至可以去評論他們的所說所想，運(yùn)氣好的話說不定還可以得到其回復(fù)，曾經(jīng)的遙遠(yuǎn)感覺不再遙遠(yuǎn)。由于微博規(guī)定的單條狀態(tài)發(fā)布字?jǐn)?shù)不超過140個，很多文化較為欠缺的名人也紛紛開微，幾句感想，幾句隨筆，不用再有小學(xué)生湊字?jǐn)?shù)的感覺了。如果真有長篇大論，長微博也可以輕松搞定，博客在這種大背景下也逐漸淡出了歷史的舞臺?？梢哉f是名人和明星為微博的“燃燒”點(diǎn)起了第一把火。在這方面，騰訊微博就沒有他的優(yōu)勢了，由于騰訊微博嵌入QQ，沒有哪個名人愿意把自己的個人隱私聊天軟件賬號泄露出去，這也導(dǎo)致了騰訊微博在互動性上的劣勢。
2、即時性
新浪微博驚人的傳播速度和傳播范圍滿足了很多希望第一時間掌握信息的用戶的“虛榮心理”。隨著3G、4G網(wǎng)絡(luò)的部署，數(shù)據(jù)流量的速度不再是用戶使用移動端app的障礙，人們更愿意將自己的碎片時間用到刷微博上，享受著壓力釋放、最新新聞資訊、幽默漫畫等給他們帶來的生活享受。
3、自主性
微博是一個內(nèi)容自創(chuàng)的平臺，同時也是一個傳播的平臺。人人都可以通過微博來表達(dá)和傳播自己的觀點(diǎn)，從而形成一個自己的受眾群落。此外，用戶還可以通過@、轉(zhuǎn)發(fā)等形式來和自己的朋友、同學(xué)或者是同事進(jìn)行溝通和互動。
缺點(diǎn)
1、廣告與營銷越來越多
隨著微博的迅猛發(fā)展，越來越多的商家看到了其潛在的巨大利益和商機(jī)，他們不斷的把廣告內(nèi)容發(fā)到微博中，包括其中的一些旅行、英文等專題類微博也越來越多的充斥著各種廣告，這不免讓給用戶產(chǎn)生抵觸心理，進(jìn)而對微博的好感度下降。
2、有價值的信息越來越少
隨著用戶不斷的發(fā)表自己日常的衣食住行，同時轉(zhuǎn)發(fā)一些大V的生活瑣事，微博內(nèi)容的信息量正在逐漸減少，其他用戶在刷微博的時候難免會對這些事情產(chǎn)生反感心態(tài)。
3、盈利點(diǎn)較少
目前，微博主要依靠廣告和向用戶企業(yè)收費(fèi)來盈利，但上面也說過，這種方式無疑會增加用戶的反感度，所以無異于飲鴆止渴。所以說，新浪微博現(xiàn)在除了為網(wǎng)站集聚大量人氣之外，其尚無明確的盈利模式，長此以往，其自身的運(yùn)營將會成為一個比較嚴(yán)重的問題。
4、內(nèi)容限制
雖然目前言論監(jiān)管非常嚴(yán)厲，但很多人還是想用微博來突破這個局限，而這些想要突破限制的人總會不加甄別的將信息發(fā)到微博上，一時間微博上謠言四起。這些謠言或多或少的降低了微博信息的可信度，進(jìn)而讓用戶對微博的可信度產(chǎn)生懷疑。
微博現(xiàn)在做品牌營銷推廣還有效嗎?
微博的流量減少對于微博營銷有影響嗎?微博還擁有多大的營銷空間?
微博十年，微博營銷需要新的開始。
其實(shí)，細(xì)看這幾年的微博大事件，微博還是有很大的營銷空間。不論是趙麗穎結(jié)婚、還是為山爭哥哥打榜，以及今年的周杰倫與蔡徐坤之爭，都證明流量并沒有褪去，關(guān)鍵在于微博如何用?
如果你想利用熱搜，只把它當(dāng)成是一個純曝光平臺，就沒有發(fā)揮它的價值。
如果你看中“轉(zhuǎn)評贊”，那只不過是用戶的反饋，它的高低有多重因素。
那么，是時候讓流量從單純的量變，轉(zhuǎn)向內(nèi)容創(chuàng)造的質(zhì)變了。企業(yè)應(yīng)該如何創(chuàng)造內(nèi)容呢?
1、增強(qiáng)觀點(diǎn)性的輸出。
微博的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)的特性，讓大眾特別容易跟著輿論走，誰掌握了輿論誰就能成為勝者。
周杰倫和蔡徐坤的超話之爭便是如此，一句話的斷言，加上群體性的觀點(diǎn)，就可以制造一個全民熱議的話題。
周杰倫和蔡徐坤的超話之爭便是如此，一句話的斷言，加上群體性的觀點(diǎn)，就可以制造一個全民熱議的話題。
2、發(fā)揮話題的作用。
話題本身就是為了二次傳播，而且話題傳播的針對性也會更強(qiáng)。
話題的精彩程度會直接促使閱讀者進(jìn)行點(diǎn)擊，這樣才有更大可能進(jìn)入微博熱搜。微博話題的獨(dú)特性也是熱搜能在前幾名的重要原因。
3、創(chuàng)造一邊倒的輿論環(huán)境。
在大眾傳播的過程中有一種叫「沉默的螺旋」理論，就是大眾會跟著主流聲音走，少數(shù)人會選擇沉默的理論。
這也是很多電影所進(jìn)行的營銷方式，所以就會出現(xiàn)很多口碑電影。
其實(shí)，對于十年的微博環(huán)境來說，內(nèi)容營銷已經(jīng)成為主流，采用以前的蹭熱搜的方式，已經(jīng)落后了，對于品牌推廣最重要的永遠(yuǎn)都是內(nèi)容。
品牌營銷對企業(yè)有什么優(yōu)勢，品牌營銷可以不斷提升企業(yè)品牌的知名度，塑造企業(yè)品牌形象，從而獲得消費(fèi)者的青睞機(jī)會，這也是隨著社會快速發(fā)展，為什么許許多多的消費(fèi)者在采購產(chǎn)品時會問該產(chǎn)品是不是品牌啊，如果是品牌，消費(fèi)者自然就把該品牌產(chǎn)品納入了自己心里的篩選位置。隨著消費(fèi)觀念的升級，對品牌消費(fèi)的追求也逐步升級了。消費(fèi)者更希望采購到擁有品牌價值的產(chǎn)品，因?yàn)槠放瓶梢愿判?，得到更保障的服?wù)。而且品牌更能滿足消費(fèi)者的心理需求和滿意度以及滿足精神層面思想價值觀。這也是很多朋友選擇的品牌產(chǎn)品有所不同的原因，因?yàn)槊總€品牌表達(dá)的精神層面價值觀也有所不同。這也是品牌與品牌之間有著明顯區(qū)別的精神思想價值觀。
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