其實(shí)通過(guò)軟文營(yíng)銷(xiāo)成功運(yùn)營(yíng)品牌的案例有很多，比較為大家所熟知的有腦白金，小米，金山，衛(wèi)龍等企業(yè)案例。但是這類(lèi)大企業(yè)與我們中小企業(yè)差距較大，也距離比較遠(yuǎn)。對(duì)于很多中小企業(yè)用戶來(lái)講，一般喜歡在軟文當(dāng)中加一些聯(lián)系方式，希望用戶看到我們的軟文以后，不僅僅是文章宣傳，而是可以通過(guò)文章當(dāng)中的聯(lián)系方式聯(lián)系我們。但是這里我需要告訴大家的是，品牌營(yíng)銷(xiāo)才是軟文營(yíng)銷(xiāo)的最終歸宿。
增加聯(lián)系方式會(huì)降低文章質(zhì)量
一篇高質(zhì)量的軟文內(nèi)容，會(huì)引導(dǎo)用戶去大量分享，媒體也會(huì)大量轉(zhuǎn)載。但是如果增加明顯的聯(lián)系方式，如網(wǎng)址，微信號(hào)等，就會(huì)降低文章的質(zhì)量，尤其是在現(xiàn)在廣告鋪天蓋地的情況下，消費(fèi)者早已厭倦各類(lèi)廣告。所以一篇優(yōu)質(zhì)的軟文，不要增加太多聯(lián)系方式。
實(shí)用性強(qiáng)的文案會(huì)提高品牌形象
軟文除了可以在發(fā)布媒體上曝光以外，在站外的曝光量也是很重要的一部分。實(shí)用性強(qiáng)的宣傳軟文就不再是一篇軟文，而是“干貨”。通過(guò)如微信，微博等社交媒體分享，可以使軟文得到更多曝光度。
品牌營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)長(zhǎng)期行為
如果僅僅把軟文營(yíng)銷(xiāo)局限為廣告，是錯(cuò)誤做法。正確的做法是把軟文營(yíng)銷(xiāo)上升到戰(zhàn)略手段，結(jié)合集團(tuán)的品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃部署，利用軟文營(yíng)銷(xiāo)去進(jìn)行事件性的品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。在不同時(shí)間，企業(yè)規(guī)模不同，所推出的產(chǎn)品不同，都需要不斷的去調(diào)整投放策略。所以品牌營(yíng)銷(xiāo)是一種長(zhǎng)期性的企業(yè)行為，軟文營(yíng)銷(xiāo)也是一樣。
通過(guò)軟文營(yíng)銷(xiāo)使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，是企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)的 終極目標(biāo)。優(yōu)秀的軟文營(yíng)銷(xiāo)策略不是建立多強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，把無(wú)形的品牌融入到文案通過(guò)軟文營(yíng)銷(xiāo)的方式鋪建到公眾心中，形成品牌認(rèn)知。當(dāng)消費(fèi)者記住這個(gè)品牌符號(hào)時(shí)，最終在消費(fèi)時(shí)選擇這個(gè)品牌，就是一次成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式。
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