中國企業(yè)品牌走向世界是大趨勢 國外媒體發(fā)稿有哪些事項？

隨著中國企業(yè)品牌出海的大趨勢，國外媒體投放稿件已經(jīng)成為常態(tài)。如何更高效與海外媒體編輯溝通，成為每個企業(yè)品牌部門的新問題。

首先，海外媒體發(fā)稿，直接打交道的是國外媒體的編輯或記者，而不是類似國內(nèi)中國的發(fā)稿機(jī)構(gòu)。在國內(nèi)發(fā)新聞稿，只要付費(fèi)給新聞代理機(jī)構(gòu)，可以包辦撰寫撰寫稿件、媒體溝通、媒體投放的所有事宜，在國外情況則不同。

其次，海外媒體的記者和編輯，每天面對數(shù)百上千的稿件，如何讓他們關(guān)注您的故事，并且投放出去，是需要技巧的。

為了響應(yīng)國內(nèi)企業(yè)出海戰(zhàn)略，知名新聞社ACN Newswire及國內(nèi)機(jī)構(gòu)億推Tuiguang123依托多年的媒體公關(guān)經(jīng)驗，整理出如下技巧：

1. 依托海外媒體網(wǎng)絡(luò)，而不僅僅是廣告公關(guān)公司

企業(yè)出海公關(guān)稿件，可以通過路透社、美聯(lián)社、ACN Newswire、PR Newswire這類媒體網(wǎng)絡(luò)新聞社，也可以通過4A廣告公司、公關(guān)公司，但往往前者更加有效。因為類似ACN Newswire這類海外發(fā)稿新聞社機(jī)構(gòu)，都建立了廣泛的媒體網(wǎng)絡(luò)，包含了海外報紙、雜志、網(wǎng)媒的記者、編輯和頻道管理員，他們之間已經(jīng)有著長期過往合作，還有程序化的投稿機(jī)制，您的企業(yè)海外宣傳稿，可以更高效的接觸海外媒體，并有更高的通告率。

2. 更多發(fā)布到海外媒體的網(wǎng)站，而不是紙媒上。

在紐約時報、華盛頓郵報、和芬頓郵報、費(fèi)加羅報上發(fā)布新聞稿，如果如果載體是紙媒，成本可能高達(dá)數(shù)十萬每篇，還會標(biāo)注“Sponsor(廣告贊助)”標(biāo)簽。而根據(jù)ACN Newswire提供的對比數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)媒體的價格是紙媒的幾分之一甚至幾十分之一。這是因為紙媒和電子媒體的行業(yè)規(guī)則不同，紙媒更加嚴(yán)格，電子媒體寬松。而且電子媒體發(fā)布之后，可以長期保留在互聯(lián)網(wǎng)上，對于網(wǎng)絡(luò)口碑的建立，非常有價值。

3. 不要郵件轟炸海外媒體編輯

部分中小企業(yè)，急于通過新聞稿迅速打開海外市場，于是找到一份媒體人員名單，就群發(fā)轟炸投稿，這樣很危險，不僅企業(yè)郵箱可能上黑名單，企業(yè)品牌也可能被打入冷宮。正確的做法是，發(fā)對口媒體，比如區(qū)塊鏈海外新聞稿，可以發(fā)到海外的鏈圈媒體或者幣圈媒體，或者是一些偏科技類的金融媒體。

4. 通過海外新聞社，與媒體建立長期關(guān)系

編輯和記者也是人，也講感情。可能第一次的稿件被拒，不代表以后就沒機(jī)會。ACN Newswire建立的媒體網(wǎng)絡(luò)，通過社交媒體和即時通訊工具，與媒體編輯記者積極互動。借助新聞社提供的網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)品牌可以獲得更高的曝光和審核通過率。

5. 海外新聞發(fā)稿要有層次感

舉例，某高科技產(chǎn)品要在眾籌網(wǎng)站Kickstarter或indiegogo開展項目，項目展開的前期、中期、后期，會包含很多有新聞價值的事件。根據(jù)億推海外發(fā)稿專家的建議，前期可以從市場需求、用戶痛點角度寫稿，中期從產(chǎn)品上市角度寫稿，后期從用戶體驗角度寫稿，三個階段完美整合，媒體效用才能放大，根據(jù)億推介紹，在有效的新聞稿攻勢，通常眾籌的銷售額可以提升20~30%。

6. 海外發(fā)稿要宣傳正能量

不要以為正能量主旋律只有在國內(nèi)，在國外也是通行的。企業(yè)的稿件，需要符合媒體所屬地區(qū)的主流價值觀。ACN Newswire舉例，在一些頂級海外媒體上，通常不會允許諸如貶低競爭對手類的稿件，一些涉及法律訴訟時間的稿件，被通過率也很低。

中國企業(yè)走向世界，是不可阻擋的時代潮流，很多中小型企業(yè)，都使用外媒發(fā)稿服務(wù)。因此，合理的使用外媒發(fā)稿服務(wù)，是企業(yè)新時代公關(guān)戰(zhàn)略不可缺少的一部分。

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